#78 – La campagne qui fait craquer 🐣
Vous n’avez pas pu passer à côté de cette mignonnerie. 🥰
La relève est assurée au sein de la Caisse d’Epargne Hauts de France.
Je vous partage cette vidéo parce qu’elle est réalisée par un de mes clients (déjà ❤️), parce qu’elle est BIEN réalisée, mais aussi…
Parce qu’elle m’a permis de confirmer une évolution de l’algorithme LinkedIn.
Le jeudi matin, 3 collaborateurs publient cette nouvelle campagne.
Le lendemain soir (vendredi après-midi) :
Yalcin : 999 likes – 148 commentaires – 147 partages
Olivier : 449 likes – 60 commentaires – 55 partages
Sokphally : 200 likes – 37 commentaires – 9 partages
87 596 impressions à eux trois.
Je leur propose d’essayer une stratégie que je teste depuis quelques semaines : repartager le post juste avant le week-end.
Cette stratégie permet de le faire « vivre » le samedi et dimanche, alors que la concurrence est moins rude : car il y a moins de posts publiés.
Résultat le dimanche soir ?
Yalcin : 1 407 likes – 177 commentaires – 195 partages
Olivier : 621 likes – 97 commentaires – 76 partages
Sokphally : 258 likes – 49 commentaires – 13 partages
Soit +37,5% interactions durant les 2 jours de week-end.
103 297 impressions : +18% de visibilité.
LinkedIn semble désormais ne plus pénaliser les Partages, voire même rebooster les posts republiés.
La preuve en est, une semaine après la publication initiale :
Yalcin : 1 953 likes – 217 commentaires – 240 partages
Olivier : 764 likes – 112 commentaires – 88 partages
Sokphally : 309 likes – 54 commentaires – 16 partages
Soit +80% d’interactions en 1 semaine.
⭐️ Alors quels enseignements en tirer ?
Au-delà même de la vidéo, qui est une véritable réussite (et sera primée je l’espère) : cet exemple nous permet d’identifier 4 éléments cruciaux.
Les premières minutes de publication restent déterminantes. Sans un grand nombre d’interactions dès la première heure de publication, cette superbe campagne serait tombée aux oubliettes (malgré les reposts)
Donc : on oublie les posts en pleine nuit ! Si vous avez des inspirations nocturnes : vous pouvez rédiger mais surtout programmez.
Un même sujet peut être abordé sous différents angles
Il n’y avait qu’une seule vidéo et pourtant :
– Yalcin a choisi de mettre en lumière les enfants des collaborateurs et leur vision du métier bancaire, en partageant la vidéo
– Olivier a également publié la vidéo mais en orientant son post sur les vocations des plus jeunes
– Sokphally a elle choisi de partager les coulisses du tournage.
Ce qui n’a pas empêché : plus de 350 repartages ! ✨
Vos audiences sont complémentaires
J’entends souvent « Ah je voulais publier, mais mon collègue l’a fait avant moi ! »
Ce n’est pas un problème.
Déjà, car vos audiences sont différentes : votre collègue Tom, n’a pas mamie Jeannine sur LinkedIn lui. 😄
Mais également car l’algorithme ne va pas pousser votre contenu à 100% de votre audience.
Même si vous avez des relations en commun, il n’est pas assuré qu’elles soient exposées à vos 2 posts.
Et, encore une fois, si vos angles de posts sont différents : ce ne sera pas déplaisant de tous les lire.
On se réconcilie avec les Partages
Longtemps boudé, par les utilisateurs, comme par l’algorithme : la fonctionnalité « Republier » sans commentaire prend de l’importance.
C’est l’étude annuelle de Just Connecting et Richard Von der Blom qui m’avait mis la puce à l’oreille en Février dernier.
Il n’y a pas de doute, le Commentaire reste le Roi sur LinkedIn.
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Charlène,
Fondatrice de Talent Catcher
