#23 – La fin des pages LinkedIn Entreprise ūüĎč

Avez-vous lu le Rapport annuel sur l’algorithme LinkedIn ?

Voici le lien vers l’√©tude compl√®te.
57 pages seulement, c’est plus digeste que le rapport du GIEC.

Mais si vous n’avez pas le temps pour √ßa, voici le plus important √† retenir :

  • L’heure id√©ale pour poster¬†: Le cr√©neau historique du¬†mardi – mercredi – jeudi matin¬†perdure. √Ä noter √©galement un pic de connexions, le¬†lundi midi et¬†le¬†vendredi – samedi – dimanche apr√®s-midi. Mais rappelez-vous que les¬†90 premi√®res minutes sont les plus importantes¬†et surtout¬†mettez-vous √† la place de votre cible,¬†pour une offre d’alternance par exemple, rien ne sert de la publier √† 8h00 du matin pendant les vacances scolaires… vous m’avez compris ! ūüėī

  • Les Emojis justement¬†: pas plus de 4 par ligne, pas plus de 10 par post (la r√®gle de 10 maximum s’applique √©galement aux #)

  • Rien ne sert de Liker votre propre post¬†: je vous vois faire ūüĎÄ demandez plut√īt √† vos coll√®gues d’aller le Liker et Commenter pour qu’ils vous donnent de la force

  • √ätre le premier √† commenter votre propre post est carr√©ment p√©nalis√© : donc on oublie le ¬ę¬†lien en premier commentaire¬†¬Ľ o√Ļ on attend que quelqu’un d’autre ait comment√© votre post avant de l’ajouter.

    Et, ce qui m’a motiv√© √† r√©diger cette newsletter :

  • Nos fils d’actualit√© sont compos√©s de… seulement¬†3% de posts issus d’une page Corporate LinkedIn !

C’est moiti√© moins que l’an pass√© et cela signifie qu’un post personnel est potentiellement 32 fois plus visible !oignez votre profil avec une Photo professionnelle et singuli√®re.


Votre profil > La page de votre entreprise

Qu’est-ce qui explique que l’algorithme LinkedIn privil√©gie autant les publications issues d’un collaborateur ?

L’authenticit√© ! ūüíĮ

LinkedIn s’adapte √† ce que souhaite consommer ses utilisateurs.
Et ce qu’ils attendent en 2022 c’est de la transparence, de la spontan√©it√©, se projeter dans le quotidien de l’entreprise tel qu’il est… et non pas tel que l’entreprise souhaiterait qu’il soit.

Raison pour laquelle les campagnes d’Employee Advocacy fleurissent dans les entreprises :¬†la parole de vos √©quipes est bien plus cr√©dible.

Formaliser cette d√©marche en d√©ployant une communaut√© d’Ambassadeurs, identifi√©s, vous permettra de rassurer la Direction, former vos collaborateurs aux bons usages, les valoriser, les accompagner…
Retrouvez mes articles sur le sujet ici et ici.

Pour débuter, voici quelques idées faciles à mettre en place :

ūüíę Les voeux 2023¬†: vous pouvez √©videmment les publier sur votre page Corporate. Attendez-vous √† une dizaine ou centaine de likes au maximum et peu de commentaires, c’est √©trange de souhaiter ¬ę¬†Bonne Ann√©e¬†¬Ľ √† une personne morale non ?

L’id√©al ?¬†Pr√©voir plusieurs formes de carte de voeux digitales + plusieurs textes d’inspiration et de proposer √† vos collaborateurs de les communiquer sur LinkedIn. Incitez-les √†¬†personnaliser au maximum le message et le visuel :¬†une photo d’eux ou de leur √©quipe sera encore plus appr√©ci√©e ! L√† c’est potentiellement des dizaines – centaines d’interactions pour chaque post r√©alis√© = un booster de visibilit√© pour votre entreprise.

ūü•≥ L’√©v√©nement annuel¬†: les fins – d√©buts d’ann√©e sont synonymes de Convention du personnel. L√† encore, publier l’information sur votre page Entreprise n’est pas proscrit. Pr√©f√©rez toutefois un Teasing avant le d√©marrage, des vid√©os des coulisses, le best of des interventions plut√īt que 3 images de votre Dirigeant au micro.

L’id√©al ?¬†Communiquer officiellement sur le fait que les publications externes sont autoris√©es (et m√™me encourag√©es) ! Les collaborateurs les plus discrets sur les r√©seaux sociaux ont souvent peur de divulguer une information qui n’aurait pas d√Ľ l’√™tre : rassurez-les.

Vous pouvez √©galement pr√©voir un Photobooth (photomaton √† selfie) pour favoriser les photos prises par vos √©quipes (avec des accessoires c’est encore mieux) en personnalisant le contour de la photo aux couleurs de votre entreprise par exemple. Viralit√© de votre √©v√©nement assur√©e.

Publiez peu, mais publiez bien.

Les chances pour que les Abonnés à la page Entreprise tombent sur votre contenu sont infimes (je vous rappelle : seulement 3%).

L’hypoth√®se la plus probable pour que votre futur candidat consulte vos posts Corporate est donc :

1. Je suis en relation avec un collaborateur – recruteur de l’entreprise
2. Je consulte r√©guli√®rement et appr√©cie le contenu qu’il partage
3. Je d√©cide d’en savoir plus sur l’entreprise dans laquelle il √©volue
4. Je clique donc sur son Entreprise

Lorsqu’il se d√©cidera √† le faire, il ne va pas scroller tous les contenus publi√©s depuis 6 mois.
Repensez davantage votre page Corporate comme une Landing Page (page d’atterrissage destin√©e √† convertir votre lecteur, dans notre cas : lui donner envie de candidater). Faites en sorte que vos meilleurs arguments soient visibles d√®s le premier coup d’oeil !

Exemple 1 : AssessFirst et le full remote.

Exemple 2 : L’environnement de travail au sein de la CEIDF

Deux illustrations pertinentes et parfaitement align√©es avec leur cible candidats : oppos√©es l’une de l’autre. Les Entreprises s’assurent d’attirer et convertir uniquement les visiteurs int√©ress√©s par les conditions de travail qu’elles ont √† proposer.

Rappelez-vous : Objectif Transparence.
Une strat√©gie de Marketing RH efficace¬†attire¬†(les bons candidats)¬†autant qu’elle repousse¬†(ceux qui ne s’√©panouiraient pas dans votre entreprise).


Il n’est pas impossible que les pages Corporate finissent par se retirer d√©finitivement, ou √† minima se transformer, alors anticipez :¬†les profils de vos collaborateurs, recruteurs et Dirigeants eux ne sont pas pr√®s de disparaitre,¬†c’est l’essence m√™me de LinkedIn. ūüėČ

À retenir

  • Encouragez vos collaborateurs √† prendre la parole
  • Formez-les √† l’usage des r√©seaux sociaux professionnels
  • Pour faire rayonner une nouveaut√© dans l’entreprise : pr√©parez un Kit de d√©clinaison du message pour vos √©quipes
  • Faites collaborer vos √©quipes Communication – Marketing et RH
  • Repensez votre page Entreprise en Landing Page

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Charlène

Fondatrice de Talent Catcher

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