Aujourd’hui je vous livre une stratégie 100% gagnante en Marketing RH.
L’inbound recrutement nécessite de créer beaucoup de contenus :
- Des témoignages vidéo
- Des articles sur votre site Carrière
- Des success stories de collaborateurs
- Des posts LinkedIn sur votre Profil personnel
- Des posts LinkedIn sur la Page de votre entreprise
- Des webinaires en compagnie d’experts ou ambassadeurs…
Grâce à eux vous attirez à moindre coût votre cible, qui vous contactera ou candidatera quand elle sera décidé à vous rejoindre.
En moyenne, 8 expositions à votre Marque employeur sont nécessaires avant de candidater. La Super Agence
👍 Vous perdez ainsi beaucoup moins de temps à chasser,
vous vous assurez d’attirer les candidats les plus qualifiés,
et vous parvenez même à toucher des profils passifs*
*Professionnels qui ne sont pas en recherche d’emploi.
Ces profils n’auraient pas consulté spontanément vos offres d’emploi, ne vous auraient pas suivi dans le but de décrocher une opportunité MAIS vous les avez attiré grâce à la pertinence de vos contenus. Et, petit à petit, à force de vous suivre : c’est à Vous qu’ils pensent au moment de changer d’emploi. #TopofMind 👑
Néanmoins, la création de contenus prend du temps.
⭐ La solution pour Gagner du temps
On y pense peu et pourtant, cette stratégie est utilisée par Tous les créateurs : Recyclez vos anciens contenus.
- Transformer un article en plusieurs posts,
- Transformer plusieurs posts en un article,
- Transformer plusieurs articles en un livre blanc,
- Re-transcrire une interview vidéo en un carrousel,
- Faire un Live et enregistrer son replay sur Youtube,
- Partager les meilleurs extraits de la vidéo dans un post,
- Réutiliser l’un de vos commentaires qui a bien fonctionné en un post…
Les possibilités sont infinies.
Et ce que je viens de tester récemment : republier son top 10% tous les 6 mois.
Pourquoi?
- Votre audience a évolué entre-temps : votre lecteur du jour n’était peut-être pas abonné à vos contenus il y a 6 mois,
- Tous vos abonnés n’accèdent pas à vos contenus : l’algorithme de LinkedIn ne propose votre Post qu’à un échantillon de vos relations*
- Même s’ils l’avaient lu… ils ont sans doute oublié : nous sommes tous submergés d’informations, nous lisons en diagonale, et retenons très peu ce que nous consommons,
- Vous pouvez le perfectionner : en 6 mois, vous vous serez sans doute amélioré dans la rédaction et votre point de vue peut s’être enrichi.
*J’en profite pour vous rappeler l’importance des 60 minutes suivant votre publication. Plus vous aurez d’interaction sur votre post dans la première heure, plus LinkedIn l’exposera à une audience élargie, plus il performera…
⭐ Mise en Situation
- 72 561 vues
- 375 interactions
- 68 commentaires
- 10 partages de la publication
- Un gain de 200 abonnés (+2,5%)
Pourquoi ce post avait Bien fonctionné ?
👍 Un visuel attrayant : un GIF avec Charlie Bucket trouvant le fameux Ticket d’or de la chocolaterie Willy Wonka, une madeleine de Proust pour nombre d’entre nous.
👍 Un sujet clivant : la rémunération est une thématique sensible entraînant des prises de position, donc des commentaires, donc du Reach.
👍 Un titre accrocheur : ma cible de lecteurs – des professionnels RH – est régulièrement amenée à se poser cette question douloureuse. Mon post arrive donc comme une Solution potentielle qu’elle a envie de consommer.
Pour rappel, le temps passé sur votre Post (notamment en cliquant sur « Voir plus ») augmente la portée de votre publication car l’algorithme LinkedIn comprend que votre sujet intéresse, même les utilisateurs fantômes : qui ne likent ou ne commentent pas.
Ce post faisant partie de mon TOP 10%, je décide de le Republier la semaine dernière.
Je conserve le Titre, qui avait fonctionné.
Je simplifie quelques passages, pour m’assurer que le plus grand nombre lit le post jusqu’au bout.
Je modifie toutefois le visuel, pour tester l’IA Midjourney qui génère des images à partir d’un texte.
Et là…
💥 Le post Explose :
- 884 356 vues + 1 118% de performance
- 4 353 interactions + 1 060% de performance
- 427 commentaires. + 528% de performance
- 212 partages de la publication + 2 020% de performance
- Un gain de 1 300 abonnés (+7,5%) + 550% de performance
Conclusion : Pensez à recycler vos contenus !
Le temps passé à créer vous apportera des candidats, et de nouvelles idées de publication.
Cette stratégie j’ai commencé à l’appliquer quand j’étais Recruteuse.
Depuis d’autres l’ont intégré à leurs pratiques :
- 🌱 Amélie Toupart publie chaque semaine une Actu Agricole – Viticole sur LinkedIn, pour alimenter sa communauté de talents dans ce secteur,
- 🚀 Rebecca Muselet lance une newsletter bi-mensuelle à destination de ses candidats incluant une veille sur les actualités du secteur nucléaire de la métallurgie, des astuces sur la recherche d’opportunité et les opportunités de son entreprise,
- 👸 Laura Pedro récolte jusqu’à 80 CV par publication en postant tous les jours sur LinkedIn. Elle est passée de 6 000 abonnés à plus de 100 000 en moins d’un an !
Toutes les trois ont saisi l’importance de l’Inbound Recrutement,
pour attirer les talents à Elles plutôt que les chasser.
Et vous ?
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Charlène,
Fondatrice de Talent Catcher
