#31 – Les vidĂ©os Marque Employeur : Oui ou Non ? 🎬

Je suis de retour, aprĂšs 2 semaines reposantes au Vietnam. đŸȘ·

Je reviens avec une question que l’on me pose souvent :
Quel contenu Marque Employeur fonctionne le mieux pour attirer les candidats ?

Est-ce que je crĂ©e plutĂŽt des Photos, une VidĂ©o, des tĂ©moignages, un Webinar…

Mauvaise nouvelle : il n’y a pas de formule magique.
Tout dépend de votre cible, du message à diffuser et du canal utilisé.

Mais bonne nouvelle :

Les offres d’emploi incluant une vidĂ©o reçoivent 34% de candidatures en plus ! »(CareerBuilder)

J’ai donc dĂ©cidĂ© de laisser la parole Ă  un expert du sujet.

đŸŠžđŸ»â€â™‚ïž Yaniv Bettane, passionnĂ© par l’image, fondateur de WAÏ BI : une agence de crĂ©ation audiovisuelle, plus prĂ©cisement de vidĂ©os orientĂ©es Marque Employeur, communication RH et communication interne.

Les conseils de Yaniv

« Mes 5 étapes pour une vidéo marque employeur réussie :

1. DĂ©finir son persona

De la mĂȘme maniĂšre que l’on crĂ©e une vidĂ©o pour attirer des clients, il faut connaĂźtre sa cible candidat lorsque l’on crĂ©e une vidĂ©o pour attirer ce dernier.

Pour connaütre votre persona, je vous recommande d’interroger vos collaborateurs en interne.

Exemple : Vous ĂȘtes rĂ©guliĂšrement en recherche de profils Consultants RH, il va donc vous falloir dĂ©finir le persona “consultant RH”,

Prenez la liberté de discuter avec vos actuels consultants RH, et demandez leur :

  • Pourquoi tu aimes ton job ?
  • Est-ce que tu recommanderais notre entreprise Ă  tes amis qui ont le mĂȘme profil que toi ?
  • Cites nous 2-3 Ă©lĂ©ments qui te font te lever tous les matins pour venir travailler chez nous (et la rĂ©ponse “le salaire” compte aussi, elle est mĂȘme hyper importante !)
  • Et au contraire, qu’est ce qui ne te plait pas ?
  • et toute autre question qui vont vous permettre de comprendre les attentes et les besoins de cette personne. »

đŸ‘§đŸœÂ Le petit mot de CharlĂšne :

Vous pouvez Ă©galement inclure dans vos ateliers Personas des candidats en cours de process, passifs ou des Ă©tudiants au sein de vos Ă©coles partenaires.

N’excĂ©dez pas 5 Personas pour une mĂȘme entreprise.

Et si vous recrutez systĂ©matiquement sur un nouveau poste, vous pouvez par exemple dĂ©finir 1 Candidat type Junior – 1 MĂ©dior – 1 SĂ©nior !

Vous avez maintenant une bonne idée de votre public cible, on peut passer à la deuxiÚme étape.

2. Définir les objectifs de la vidéo

Vous allez crĂ©er une vidĂ©o, elle va potentiellement vous prendre du temps, vous coĂ»ter de l’argent, donc il faut ĂȘtre sĂ»r de savoir oĂč l’on veut aller !

Est-ce que vous souhaitez créer une vidéo pour un besoin en particulier ?
Pour l’utiliser sur des Ă©vĂšnements de recrutement ?
Dans le cadre d’une stratĂ©gie d’inbound ?

Soyez clairs dans votre objectif, ce dernier va dĂ©finir l’orientation du choix de FORMAT !

3. Trouver des AMBASSADEURS

Pas de vidĂ©o marque employeur sans ambassadeurs. đŸŠŸ đŸ«

Lorsqu’un candidat voit votre annonce, l’un de ses premiers rĂ©flexes, c’est d’aller sur Glassdoor et de regarder les avis, laissĂ©s le plus souvent par d’anciens collaborateurs !

Votre annonce est peut-ĂȘtre biaisĂ©e, elle enjolive certainement le quotidien dans votre entreprise, mais un avis rĂ©el, lui, il est authentique !
Prenez donc les devants, il faut que vos collaborateurs prennent la parole.

La bonne nouvelle, c’est que grĂące Ă  l’étape numĂ©ro 1, vous avez dĂ©jĂ  repĂ©rĂ© les collaborateurs qui aiment votre entreprise, et qui seraient certainement prĂȘts Ă  parler et Ă  recommander cette derniĂšre, c’est donc sur eux qu’il faut miser !

Un candidat aura davantage confiance au moment de postuler s’il voit l’un de vos collaborateurs prendre la parole. Par contre, il faut que le contenu lui aussi soit aussi authentique d’un avis google ou Glassdoor !

đŸ‘§đŸœÂ Le petit mot de CharlĂšne :

La marque employeur est avant tout INTERNE (ce n’est pas la marque « recruteur »). Qui de mieux placer que vos collaborateurs pour communiquer en externe ce qui se passe rĂ©ellement au quotidien dans votre entreprise ?

Donc n’engagez surtout pas d’acteur pour vos campagnes de communication.

Impliquer vos Ă©quipes vous permet de renvoyer une image plus authentique – donc d’aider le spectateur Ă  se projeter sans dĂ©cĂ©ption, mais Ă©galement d’engager vos collaborateurs, les fidĂ©liser, les encourager Ă  faire rayonner vos messages !

4. Écrire la vidĂ©o

Lorsque vous Ă©crivez votre vidĂ©o, peu importe le format ou l’objectif dĂ©fini, il y a une rĂšgle simple Ă  suivre : Pas de BULLSHIT !

Il n’y a rien de pire que de demander Ă  vos collaborateurs de lire un scĂ©nario prĂ©conçu, qui ne reflĂšte pas la rĂ©alitĂ© de ce qui se passe au jour le jour dans votre entreprise.

Donc lorsque je vous dis d’écrire la vidĂ©o, je ne vous parle pas d’un script, mais simplement d’un synopsis.

Exemple :

“La vidĂ©o montrera Alex Julie et Sofiane (vos ambassadeurs) dans leur quotidien, autour d’un thĂšme en particulier : La satisfaction client.

Nous allons donc prendre des images immersives, sans préparation de scénario, de la maniÚre dont ils mÚnent leur tùche.

Il faudra si possible avoir également des moments de détente en salle de pause, des petites anecdotes, et des moments sérieux durant leurs tùches concrÚtes ».

Voilà, pas plus que ça ! Ensuite, prévenez vos ambassadeurs que tel jour, vous prendrez quelques images, pour en faire un montage.

5. Créer la vidéo

Libre Ă  vous de crĂ©er cette vidĂ©o seuls, ou de faire appel Ă  des agences comme la nĂŽtre, mais le secret rĂ©side avant tout dans les 4 Ă©tapes prĂ©cĂ©dentes, la vidĂ©o elle n’est que le bout de la chaĂźne.

Le jour du tournage, mettez vos ambassadeurs à l’aise, et dütes leur la phrase magique “on vous montrera le film avant de le publier bien entendu”, afin qu’ils ne contrîlent pas chaque faits et gestes.

Rappelez-leur qu’il s’agit d’une journĂ©e ordinaire, et faites-vous le plus discret possible.

Une fois le tournage terminĂ©, et la vidĂ©o montĂ©e, vous pourrez l’utiliser Ă  votre guise :

Sur les réseaux sociaux,
Pour accompagner vos annonces
Sur vos Ă©vĂšnements Ă©coles


đŸ‘§đŸœÂ Le petit mot de CharlĂšne :

Si vous n’avez la compĂ©tence en interne pour tourner une vidĂ©o, faites appel Ă  Yaniv : lui et son Ă©quipe sont AU TOP !

LinkedIn de Yaniv, ou directement par Mail : yaniv@wai-bi.fr

Mais comme une VidĂ©o vaut 1 000 mots, je vous laisse dĂ©couvrir l’une de ses rĂ©alisations Marque Employeur.

Les points clés à retenir pour une vidéo réussie :

  • AuthenticitĂ©
  • Immersion
  • CrĂ©ativitĂ©
  • Ciblage.

Bonnes vidéos,

Yaniv »

J’espĂšre que ce format InvitĂ© vous aura plu.

Pour finir, je vous partage une vidĂ©o Marque Employeur que J’ADORE.

La Banque Populaire Grand Ouest a réalisé 100% de sa campagne de communication marque employeur avec ses salariés.

Quel que soit le message Ă  transmettre : Yoga, annonce de paternitĂ©, sports extrĂȘmes, voile, intervention des enfants en visio, acquisition immobiliĂšre, entraide, musique, collectif


Ainsi, le spectateur se reconnait facilement dans les portraits qu’ils dressent.

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CharlĂšne,

Fondatrice de Talent Catcher

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