Quelle est LA caractéristique principale d’une communication marque employeur réussie ?
✔️ L’authenticité, oui.
Pour attirer et fidéliser, votre entreprise doit réfleter à l’extérieur ce qui se passe réellement à l’intérieur. Vous vous assurez ainsi :
- De ne pas décevoir les candidats qui vous rejoignent
- D’être cohérent avec le quotidien de vos collaborateurs.
Il sera ainsi beaucoup plus naturel pour eux de devenir vos portes parole.
Les messages sont 24 fois plus partagés lorsque ce sont les salariés qui les publient ❤️ (Welcome to the jungle)
Il y a quelques mois, je rédigeais un article annonçant « La fin des pages Entreprises LinkedIn » si la tendance se poursuivait.
Un post issu d’une page Corporate est 32 fois moins visible qu’un post issu d’une page personnelle ! 👀 (Rapport annuel 2022 sur l’algorithme LinkedIn)
Sans compter l’aspect émotionnel où l’on va davantage faire confiance – commenter – encourager la prise de parole d’une personne physique plutôt que d’une personne morale.
Il semble que LinkedIn ait réagit avec une toute nouvelle fonctionnalité.
Les entreprises vont pouvoir booster les publications de leurs employés sur LinkedIn.
Ce nouveau format, intitulé Thought Leader Ads, permet aux pages Corporate de « promouvoir » les posts issus de profils personnels.
Comment ça fonctionne ?
1. Le collaborateur publie son post
2. L’entreprise lui envoie une demande de Sponsorisation
3. Le collaborateur peut accepter ou refuser cette proposition
4. S’il accepte, sa publication sera désormais « promu(e) par … »
Concrétement :
- Identifiez-vous sur Campaign Manager (plateforme publicitaire LinkedIn)
- Cliquez sur le groupe de campagnes approprié
- Dans l’onglet Campagnes, cliquez sur le +
- Sélectionnez Modifier
- Sélectionnez Contenu sponsorisé
- Cliquez sur Parcourir le contenu existant
- Cliquez sur Ajouter une publication d’employé
- Collez l’URL de la publication de votre collaborateur
- Cliquez sur Sponsor
LinkedIn explique tout dans ce guide.
Quel intérêt ?
- Renforcer les prises de parole, et le Personal Branding, de vos équipes
- Apporter de la preuve aux éléments de communication de votre entreprise
- Augmenter la portée de vos messages
À partir de quand ?
La fonctionnalité est actuellement en phase de pilote et devrait être déployée fin mai sur l’ensemble des comptes.
Bonus : Les Thought Leader Ads seront compatibles avec le format Texte + Image.
Il ne sera (au déploiement) pas possible de sponsoriser un post avec une vidéo, un carrousel ou des documents.
Je vous informererai dans cette newsletter quand la fonctionnalité sera disponible pour tous, en France.
N’hésitez pas si vous avez la moindre question quant à son utilisation.
Les Thought Leader Ads vont vite rejoindre le programme de ma formation LinkedIn x Personal Branding des recruteurs. 😉
