#40 – Une fonctionnalitĂ© LinkedIn pour vos ambassadeurs đŸ› ïž

Quelle est LA caractĂ©ristique principale d’une communication marque employeur rĂ©ussie ?

✔ L’authenticitĂ©, oui.

Pour attirer et fidĂ©liser, votre entreprise doit rĂ©fleter Ă  l’extĂ©rieur ce qui se passe rĂ©ellement Ă  l’intĂ©rieur. Vous vous assurez ainsi :

  • De ne pas dĂ©cevoir les candidats qui vous rejoignent
  • D’ĂȘtre cohĂ©rent avec le quotidien de vos collaborateurs.

Il sera ainsi beaucoup plus naturel pour eux de devenir vos portes parole.

Les messages sont 24 fois plus partagĂ©s lorsque ce sont les salariĂ©s qui les publient ❀ (Welcome to the jungle)

Il y a quelques mois, je rédigeais un article annonçant « La fin des pages Entreprises LinkedIn » si la tendance se poursuivait.

Un post issu d’une page Corporate est 32 fois moins visible qu’un post issu d’une page personnelle ! 👀 (Rapport annuel 2022 sur l’algorithme LinkedIn)

Sans compter l’aspect Ă©motionnel oĂč l’on va davantage faire confiance – commenter – encourager la prise de parole d’une personne physique plutĂŽt que d’une personne morale.

Il semble que LinkedIn ait réagit avec une toute nouvelle fonctionnalité.

Les entreprises vont pouvoir booster les publications de leurs employés sur LinkedIn.

Ce nouveau format, intitulé Thought Leader Ads, permet aux pages Corporate de « promouvoir » les posts issus de profils personnels.

Comment ça fonctionne ?

1. Le collaborateur publie son post
2. L’entreprise lui envoie une demande de Sponsorisation
3. Le collaborateur peut accepter ou refuser cette proposition
4. S’il accepte, sa publication sera dĂ©sormais « promu(e) par … »

Concrétement :

  • Identifiez-vous sur Campaign Manager (plateforme publicitaire LinkedIn)
  • Cliquez sur le groupe de campagnes appropriĂ©
  • Dans l’onglet Campagnes, cliquez sur le +
  • SĂ©lectionnez Modifier
  • SĂ©lectionnez Contenu sponsorisĂ©
  • Cliquez sur Parcourir le contenu existant
  • Cliquez sur Ajouter une publication d’employĂ©
  • Collez l’URL de la publication de votre collaborateur
  • Cliquez sur Sponsor

LinkedIn explique tout dans ce guide.

Quel intĂ©rĂȘt ?

  • Renforcer les prises de parole, et le Personal Branding, de vos Ă©quipes
  • Apporter de la preuve aux Ă©lĂ©ments de communication de votre entreprise
  • Augmenter la portĂ©e de vos messages

À partir de quand ?

La fonctionnalitĂ© est actuellement en phase de pilote et devrait ĂȘtre dĂ©ployĂ©e fin mai sur l’ensemble des comptes.

Bonus : Les Thought Leader Ads seront compatibles avec le format Texte + Image.
Il ne sera (au déploiement) pas possible de sponsoriser un post avec une vidéo, un carrousel ou des documents.

Je vous informererai dans cette newsletter quand la fonctionnalité sera disponible pour tous, en France.

N’hĂ©sitez pas si vous avez la moindre question quant Ă  son utilisation.

Les Thought Leader Ads vont vite rejoindre le programme de ma formation LinkedIn x Personal Branding des recruteurs. 😉

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CharlĂšne,
Fondatrice de Talent Catcher

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