#68 – 10 initiatives Marque Employeur qui m’ont marquĂ©es ! đŸ€Ż

J’ai fait un exercice inĂ©dit, je me suis demandĂ©e :
Quelles campagnes Marque Employeur avaient marqué mon esprit ?

Chaque jour nous reçevons plus de 15 000 stimuli commerciaux – publicitaires (Ă©tude KR Media).

Alors il est intĂ©ressant de voir ceux qui restent, avec le temps… et sous l’angle Marketing RH.
 
Je vous livre les 10 actions Marque Employeur qui ont le plus retenues mon attention : de véritables inspirations.
 

Je vous invite Ă  faire de mĂȘme et Ă  nous les partager : par retour de Mail ou en MP LinkedIn ! 😃 (Je vous partagerai ensuite celles qui sont le plus revenues).


 
🏰 La ville de Tours
 
PĂ©riode : Janvier 2024
 
On dĂ©bute avec l’initiative la plus simple Ă  reproduire, (tournĂ©e et montĂ©e en interne en moins de deux heures) !
Une vidĂ©o humoristique qui nous raconte la dĂ©prime d’une chaise vide qui attend un stagiaire.
 
RĂ©sultat ? Plus de deux millions de vues en une semaine.
Et de nombreuses candidatures ciblĂ©es car les internautes les plus sensibles Ă  ce type de contenu ont de grandes chances d’ĂȘtre intĂ©ressĂ©s par une opportunitĂ© de Community Management.
 
⭐ À retenir : Le format vidĂ©o + le storytelling (raconter une histoire) c’est carton plein assurĂ© !

⚓ La Marine Nationale
 
PĂ©riode : Mai 2023
 
Ils ont fait appel à une célÚbre Youtubeuse : Sissy Mua, plus de 3 Millions de followers sur Youtube et Instagram.
 
L’occasion de faire connaĂźtre le process de recrutement, de le rendre accessible et notamment de fĂ©miniser les candidatures !
 
⭐ Le choix de l’influenceur est excellent car parfaitement adaptĂ© Ă  la cible de Recrutement :
population sportive et majoritairement féminine.

đŸ—ïž Saint Gobain Distribution France
 
PĂ©riode : Avril 2022
 
Chez SGDBF l’influenceur c’est : un de leurs collaborateurs !
 
PlutĂŽt que s’appuyer sur un Youtubeur dĂ©jĂ  cĂ©lĂšbre, ils ont fait le pari de former un volontaire (Ă©lu par ses collĂšgues) aux rĂ©seaux sociaux et Ă  la crĂ©ation de contenus.
 
Résultat ? Une web-série de 8 épisodes sur les coulisses de leurs enseignes, hyper authentique ! Et ça fonctionne :
+300 000 comptes touchés sur les réseaux
+500 000 vues des Ă©pisodes
+40% de candidatures !
 
 
Vos collaborateurs sont vos Meilleurs Ambassadeurs (cela fait 7 ans que je vous le rĂ©pĂšte 😄), pour rappel :

📣 La parole des collaborateurs a 3 fois plus de crĂ©dibilitĂ© que celle du PDG (Edelman Trust Barometer).
👀  Les messages sont 24 fois plus partagĂ©s lorsque ce sont les salariĂ©s qui les publient. (WELCOME TO THE JUNGLE)

C’est pour cette raison que j’Ă©tais l’une des premiĂšres Ă  crĂ©er une communautĂ© de Collaborateurs Ambassadeurs en France (une initiative d’ailleurs PrimĂ©e par l’AGRH), et que nous crĂ©eons et animons des communautĂ©s d’Ambassadeurs.
 
D’ailleurs Talent Catcher est trĂšs fier de compter Saint Gobain Distribution BĂątiment France parmi ses clients ! 😍

💰 BNP Paribas
 
PĂ©riode : Mai 2023
 
L’an passĂ©, BNP Paribas lançait le #unexpectedjobs. Chaque collaborateur est invitĂ© Ă  remplacer son titre officiel Linkedln par une version plus explicite illustrant sa fonction.
 
Campus Manager ➜ Lanceuse de Carriùres.
Responsable RH Inclusion ➜ RĂ©paratrice d’ascenseur social.
Responsable de solutions de location d’équipements ➜ Marchand de tracteurs.
 

Le Chef cuisinier raconte par exemple sa fonction de Chef Cuisinier :

  • Inventer des recettes pour amĂ©liorer sans cesse la satisfaction de tous nos clients…
  • Animer une brigade de collaborateurs et de collaboratrices formidables et pleinement engagĂ©s…
  • Au menu : porter les valeurs de notre entreprise…
⭐ Ici aussi, les collaborateurs deviennent les porte-voix de la campagne et font rayonner la diversitĂ© des mĂ©tiers du secteur bancaire (souvent mĂ©connus ou incompris).

🍔 Burger King
 
PĂ©riode : Septembre 2022
 
Dans cette vidĂ©o le DRH rĂ©pond aux avis nĂ©gatifs d’internautes déçus du service (clients) pour les inciter Ă  les rejoindre et amĂ©liorer tout ça !
 
J’apprĂ©cie particuliĂšrement le ton dĂ©calĂ© et transparent : ils ne cachent pas ce qu’on leur reproche.
 
⭐ Un bel exemple d’alliance entre communication comerciale et communication employeur, et oui :
vous n’avez qu’une seule Marque !

🧁 Michel & Augustin
 
PĂ©riode : Avril 2015
 
BientĂŽt 10 ans et toujours relayĂ© Ă  l’UniversitĂ© : la DRH de Michel & Augustin qui hurle dans le mĂ©tro.
 
Elle annonce Ă  la criĂ©e ses besoins: un graphiste webdesigner, un responsable des achats… Une inversion des rĂŽles (dĂ©jĂ ) oĂč l’entreprise prĂ©sente sa quĂȘte.
 
⭐ Ne nĂ©gligez surtout pas le bouche Ă  oreille : Est-ce que quelqu’un connaĂźt quelqu’un qui connaĂźt quelqu’un cherchant un emploi? En interne, cela se traduit par la Cooptation : vos collaborateurs sont les mieux placĂ©s pour parler de l’entreprise autour d’eux et dĂ©nicher un profil qui apprĂ©ciera le quotidien.

đŸŠœ Ehpad l’Ostal du Lac
 
PĂ©riode : FĂ©vrier 2023
 

Le directeur d’un Ehpad a fait le buzz en partageant une photo des rĂ©sidents, accompagnĂ©e d’un texte humoristique.
Le post avait tout pour réussir :

  • Le sens de la fonction remis au coeur : les rejoindre pour prendre soin des personnes photographiĂ©es
  • Des valeurs oui, mais surtout des preuves : « Tu travailles sur 3 jours et 1 week-end sur 3, tu choisis 1 jour de repos fixe, tu bĂ©nĂ©ficieras de sĂ©ances d’ostĂ©opathie, pilates et sport sur ton temps de travail… »
  • La transparence des salaires : la rĂ©munĂ©ration n’est pas affichĂ©e mais ils garantissent une reprise du salaire prĂ©cĂ©dent.
  • Un process de recrutement simplifiĂ© : « Pour postuler : envoie ton CV Ă  xxx@adages.net. Pour la lettre de motivation, c’est simple : (…) Envoie moi ton TIK TOK ».
RĂ©sultat ? Plusieurs Millions de vues sur LinkedIn, plus de 35 000 interactions et des centaines de candidatures !
Et depuis, ils renouvellent l’exploit Ă  chaque opportunitĂ©.
 
⭐ Une offre d’emploi avec photo : de l’Ă©quipe (idĂ©alement) ou mĂȘme des locaux (tout simplement) fonctionnera toujours mieux car elle reflĂšte l’ambiance et permet aux lecteurs de se projeter parmi vous !

đŸ› ïž Volkswagen
 
PĂ©riode : Septembre 2022
 
On se demande souvent : Mais oĂč ma cible est-elle prĂ©sente ? đŸ˜±
Chez Volkswagen ils ont la réponse : dans les garages concurrents.
Ils ont créé de fausses pannes de véhicules, avec un message destiné aux mécaniciens et 1 QR Code renvoyant vers leurs opportunités !
 
⭐ Une approche hyper audacieuse ! Et vous, avez-vous dĂ©jĂ  osĂ© prendre un RDV dans la Banque concurrente pour non pas ouvrir un compte, mais dĂ©marcher ses Ă©quipes ? GlissĂ© un QR Code ramenant Ă  une offre d’emploi vidĂ©o hyper funny dans la boite Ă  Tips au restaurant ? Le concept est dĂ©clinable Ă  l’infini.

🍟 McDonald’s
 
PĂ©riode : 2008
 
Vous l’avez sans doute vu, et revu, mais justement : j’adore cette campagne car elle a 16 ans et tellement bien vieilli !
 
⭐ McDo mise tout sur ce qu’il y a de plus prĂ©cieux en Marketing : votre Attention.
Que ce soit pour un visuel d’offre d’emploi, un post LinkedIn, un message d’approche : soignez l’accroche.
 
Ici, le message choque : il est discriminant… et nous incite Ă  lire la suite, en tout petit. OĂč vous dĂ©couvrez au contraire la multi-ethnicitĂ© des Ă©quipes (avec 95 nationalitĂ©s rien qu’en SuĂšde).

đŸ„ CHT de NoumĂ©a
 
PĂ©riode : Janvier 2023
 
Pour attirer de nouveaux Médecin, le CHT joue sur la beauté de son ßle ! Dans cette vidéo, volontairement décalée, on suit le quotidien de Romain, un cardiologue de 34 ans arrivé sur le territoire il y a deux ans.
 

Outre la passion du mĂ©tier (inhĂ©rente Ă  la fonction), ils mettent l’accent sur leurs diffĂ©rences :

 

  • La qualitĂ© de vie et les conditions de travail en outre-mer : Ă©quipements Ă  la pointe, Ă©quipes collaboratives, formation continue, domicile Ă  15 minutes de l’hĂŽpital…
  • Les Ă©changes internationaux : visio avec ses collĂšgues de MĂ©tropole, collaborations avec l’Australie Ă  deux heures de vol de NoumĂ©a…
  • La sympathie de la population locale : avec laquelle les MĂ©decins ont Ă  faire tous les jours.
 
⭐ Et oui, votre territoire est un vĂ©ritable argument de Recrutement !
Je vous l’expliquais dans cette Ă©dition (avec le post LinkedIn qui fonctionne Ă  tous les coups) et vous prĂ©pare prochainement une Newsletter consacrĂ©e au Marketing (RH) territorial.

Vous l’avez sans doute remarquĂ© : 7 de ces 10 initiatives marquantes sont rĂ©alisĂ©es sous format vidĂ©o.
Et vous, l’avez-vous dĂ©jĂ  utilisĂ© dans votre recherche de profils ?
 
 
Si vous manquez d’idĂ©es et/ou de visibilitĂ© pour vos communications, Talent Catcher vous permet de :
 

đŸȘ¶ Recruter grĂące Ă  votre plume : nous avons formĂ© plus de 750 Recruteurs Ă  la crĂ©ation de contenus (plus d’Un million de nouveaux followers sur LinkedIn Ă  eux tous).

 

📣 Recruter grĂące Ă  la voix de vos Ă©quipes : nous crĂ©ons et animons des communautĂ©s de Collaborateurs Ambassadeurs (+30% de candidatures observĂ©es chez nos clients).

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CharlĂšne,
Fondatrice de Talent Catcher

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