Je ne sais pas vous… mais les étés me semblent toujours filer à toute allure. Un rappel que le temps passe vite. Mais si plutôt que de le redouter, on choisissait de le célébrer ?
C’est ce qui m’a donné envie de revenir sur mes 14 années passées sur LinkedIn.
🎂 Dailleurs, si vous souhaitez savoir depuis combien de temps vous êtes inscrit sur LinkedIn, c’est très simple :
– Rendez-vous sur votre profil
– Cliquez sur « Ressouces » (ou « plus » si vous consultez un profil)
– Cliquez sur « A propos de ce profil »
Et vous trouverez votre date d’inscription et les dates des dernières mises à jour. 👇
Après toutes ces années, de mes premiers pas hésitants à mes publications les plus virales, je vous partage donc ma rétrospective. ⏪
Déjà, vous vous demandez certainement : “Mais Charlène, toi qui postes 5x par semaine depuis des années, comment as-tu fait pour retrouver tes premiers posts, 14 ans plus tard ?”.
Je vous avais déjà partagé mes petits secrets pour optimiser ma création de contenu LinkedIn, dans cette édition.
J’expliquais comment gagner un temps précieux grâce à Notion pour centraliser ses idées, à ChatGPT pour structurer ses posts, et à Scheduled pour planifier ses publications automatiquement.
Si vous souhaitez en savoir davantage, c’est ici 👇
Je me suis donc servie de Scheduled pour plonger dans mes archives et retracer mon parcours LinkedIn.
Et le premier constat est flagrant !
2011 – 2015, la discrétion 👻
Je n’ai pas d’archives à vous montrer, tout simplement parce que j’utilisais LinkedIn en mode fantôme. Pas de posts, pas de reposts, même pas de commentaires… comme (encore) 95% des utilisateurs.
2015 – 2019, entre reposts et balbutiements 🤭
Au début, j’ai fait comme beaucoup : des repartages.
Simple, rapide mais peu efficace si l’on veut vraiment construire une audience.
❌ Car non, les simples reposts n’engagent pas votre audience !
Vous offrez davantage de visibilité au contenu du créateur dont vous avez partagé le contenu… et vous ne construisez pas votre personal branding.
Je vous l’ai toujours dit, quitte à partager un post, reformulez-le avec votre avis pour créer votre post.
Mais l’idéal reste quand même de créer votre propre contenu.
☝️ Novembre 2016, voici mon tout premier post LinkedIn … Et que dire ?
Pas grand chose puisque qu’il n’y a rien.
Aucune accroche, aucun storytelling, aucun CTA… Une simple question impersonnelle à laquelle on a pas vraiment envie de répondre, et le lien vers l’offre d’emploi.
En bref, le parfait exemple de tout ce qu’il ne faut PAS faire.
La sentence fut irrévocable : 3 Likes.
Seul avantage… On apprend toujours de ses erreurs, et avec un peu de persévérance, on ne peut que s’améliorer.
☝️ Janvier 2017, c’est pas encore ça, mais on constate une petite amélioration.
Un partage d’offre classique avec un ton corporate, sans émotion et sans intérêt manifeste pour les potentiels candidats.
Mais on note quand même une tentative de CTA encore un peu timide, et un lien interne à linkedIn.
Puis les mois passent, et je stagne.
☝️ Comme sur ce post, datant de mars 2017.
Le visuel provient de l’école et n’a pas grand chose de différenciant, mais l’accroche est plus personnalisée, je partage un évènement qui n’a pas encore eu lieu et j’identifie l’école partenaire qui interagit d’ailleurs avec ma publication.
☝️ Toujours en mars 2017, je décide cette fois de passer à la vitesse supérieure en partageant mon quotidien et les coulisses de mon métier.
Mais le post n’est pas incarné, sans personnalisation ni storytelling, avec une photo bien trop sombre. 🌚
☝️ En mai 2017, je tente a nouveau un partage d’offre.
On sent une sensible amélioration sur le ciblage de mon persona, mais j’aurais pu aller encore plus loin en valorisant la rareté d’une salle des marchés dans la région.
Puis je fais l’erreur de partager un lien externe à LinkedIn qui freine considérablement la portée de mon post. 💔
☝️ En janvier 2018, je partage un nouvel évènement (beaucoup plus réussie).
Seul problème : publier le jour de l’événement est un peu tard pour que les candidats nous rejoignent…
Au fil de ces posts, vous pouvez constater ma persévérance. Et bien que mes publications soient ponctuées d’erreurs, je poursuis.
⭐ C’est courant 2018 que je découvre l’Inbound.
Une vraie révélation et je décide alors de me former !
2019 – 2025, l’Inbound comme déclic ✨
Là on passe aux choses sérieuses.
Les contenus que je lis confirment le potentiel que je voyais en LinkedIn, et je décide alors d’emprunter les méthodes de l’Inbound Marketing pour l’appliquer au Recrutement.
☝️ Courant 2019, je me lance et je découvre les joies des interactions LinkedIn.
J’incarne davantage mes posts, je commence à storyteller, partager mes missions, mes valeurs et celles de mon entreprise.
Mes CTA sont plus engageants, et ça paye ! 229 Likes + 50 commentaires. 🤩
☝️ 2020 sera donc l’année du renouveau, avec des posts mieux construits, des visuels plus esthétiques, de meilleures accroches et des CTA toujours plus incitatifs, pour un contenu plus immersif.
☝️ Je commence également à partager mon savoir avec des articles qui seront les prémisses de la Newsletter que vous êtes en train de lire. 😊
Et je continue à travailler mon tunnel de conversion avec la stratégie TO-MO-BOFU.
☝️ Comme avec ce post BOFU (Bottom Of Funnel).
Un bonne accroche et un partage pertinent pour mon persona, les SDM étant rares hors de Paris.
Et ça fonctionne ! ✨
☝️ Grâce à ces posts, je fais la rencontre de Dounia qui m’accompagne aujourd’hui avec Talent Catcher dans la création et l’animation de nos communautés d’ambassadeurs. 🫶
Au fur et à mesure de ma présence sur LinkedIn, je m’abreuve de publications et je m’inspire. De quoi me donner toujours plus d’idées pour mon propre contenu. 💡
☝️ Ayant toujours aimé écrire depuis toute petite, je décide alors de me lancer dans la rédaction de contenu, avec du vrai storytelling, pour de posts TOFU (Top Of Funnel) qui susciteront la curiosité du plus grand nombre pour maximiser le nombre d’interactions.
Et quel ne fut pas le succès avec + de 440 likes et commentaires.
Bref, la machine est lancée ! 🚀
☝️ Mes partages d’offres s’affinent et convertissent. La stratégie fonctionne !
Je diversifie alors mes prises de paroles en partageant mon quotidien, mes coulisses. 👇
Mais aussi des témoignages qui parlent à mes personas, ou encore des sondages pour les inciter à interagir. 👇
La suite… vous la connaissez, car vous y avez contribué et je vous en remercie. 🙏
Après plus de 1 200 posts, des millions d’interactions, plus de 80 000 abonnés et des dizaines de millions de vues…
Je ne peux QUE affirmer l’efficacité de l’Inbound qui a boosté ma stratégie de recrutement et que je continue d’appliquer au quotidien avec Talent Catcher. ⭐
Et si vous souhaitez connaitre tous les secrets de la stratégie Inbound :
📖 Tonton Karim et moi vous avons écrit un livre qui vous détaille les 10 étapes pour affûter votre stratégie Inbound.
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Charlène,
Fondatrice de Talent Catcher
