Qu’est-ce que l’Employee Generated Content ?
Marketing (une fois n’est pas coutume). Avant d’appliquer de nouvelles stratégies en RH, les concepts naissent bien souvent côté Commercial.
Alors l’UGC (User Generated Content) : c’est le contenu généré par les utilisateurs (avis, recommandations, partage de photos – vidéos…).
Les marques ne font plus la promotion de leur marque, leurs clients le font pour eux !
Exemple : Quand vous postez votre Gobelet Starbucks sur Instagram🥤
Imaginons maintenant un monde où les Candidats rêveraient de vous rejoindre… sans avoir à dépenser 1€.
Et bien ça existe, c’est l’EGC (Employee Generated Content) : ce sont les collaborateurs qui créent et partagent du contenu autour de leur entreprise (témoignages, articles, photos…).
Cela fait 7 ans que je m’intéresse à l’Employee Advocacy (d’ailleurs récompensé par le Prix du Meilleur Cas AGRH 2021 avec Chloé).
Pourquoi ?
Cela permet à nos clients de diviser leur coût de recrutement par 3 !
Oui, parce qu’avec Talent Catcher, je crée, forme et (ré)anime des communautés d’ambassadeurs. C’est mon DADA.
Ça c’était la semaine dernière au sein de la Caisse d’Epargne Ile de France : le lancement de la Communauté We Are Ambassadeurs avec 60 volontaires qui ont créé… plus de 50 posts (tous authentiques) en 24h.
Clément donne également l’exemple de Partoo où les 200 puis 400 collaborateurs ont généré : 1 894 posts LinkedIn l’an passé, soit 158 posts par mois et 25% des collaborateurs qui ont pris la parole au moins 1 fois.
Au-delà de mes services sur le sujet, j’ai récemment découvert trois solutions d’EGC au TOP :
📹 Kudeo
Un plug in qui met en avant toutes vos vidéos (oui, celles enfouies sur vos pages Carrières… et que personne ne voit).
Vous pouvez adapter les vidéos visibles durant tout le Parcours : sur la page d’Accueil, sur une offre Commerciale, sur une offre Support…
⭐️ Aviz
Une plateforme qui permet de valoriser votre entreprise auprès de vos candidats grâce aux avis (Glassdoor, Indeed, Google…) et témoignages collaborateurs.
💬 ExplorJob
Une plateforme directement intégrée sur le site Carrières (ça c’est un VRAI plus) qui permet de mettre en relation collaborateurs et candidats pour faciliter les recrutements et permettre à chacun de trouver l’emploi qui lui correspond.
Des outils clés en main pour mobiliser vos collaborateurs dans la promotion de votre marque employeur.
Clément donne également d’autres exemples très intéressants :
👉 Un groupe d’employés qui travaille sur des sujets comme le handicap ou l’environnement
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Charlène,
Fondatrice de Talent Catcher
