#31 – Les vidéos Marque Employeur : Oui ou Non ? 🎬
Je suis de retour, après 2 semaines reposantes au Vietnam. 🪷
Je reviens avec une question que l’on me pose souvent :
Quel contenu Marque Employeur fonctionne le mieux pour attirer les candidats ?
Est-ce que je crée plutôt des Photos, une Vidéo, des témoignages, un Webinar…
Mauvaise nouvelle : il n’y a pas de formule magique.
Tout dépend de votre cible, du message à diffuser et du canal utilisé.
Mais bonne nouvelle :
Les offres d’emploi incluant une vidéo reçoivent 34% de candidatures en plus ! »(CareerBuilder)
J’ai donc décidé de laisser la parole à un expert du sujet.
🦸🏻♂️ Yaniv Bettane, passionné par l’image, fondateur de WAÏ BI : une agence de création audiovisuelle, plus précisement de vidéos orientées Marque Employeur, communication RH et communication interne.
Les conseils de Yaniv
« Mes 5 étapes pour une vidéo marque employeur réussie :
1. Définir son persona
De la même manière que l’on crée une vidéo pour attirer des clients, il faut connaître sa cible candidat lorsque l’on crée une vidéo pour attirer ce dernier.
Pour connaître votre persona, je vous recommande d’interroger vos collaborateurs en interne.
Exemple : Vous êtes régulièrement en recherche de profils Consultants RH, il va donc vous falloir définir le persona “consultant RH”,
Prenez la liberté de discuter avec vos actuels consultants RH, et demandez leur :
- Pourquoi tu aimes ton job ?
- Est-ce que tu recommanderais notre entreprise à tes amis qui ont le même profil que toi ?
- Cites nous 2-3 éléments qui te font te lever tous les matins pour venir travailler chez nous (et la réponse “le salaire” compte aussi, elle est même hyper importante !)
- Et au contraire, qu’est ce qui ne te plait pas ?
- et toute autre question qui vont vous permettre de comprendre les attentes et les besoins de cette personne. »
👧🏽 Le petit mot de Charlène :
Vous pouvez également inclure dans vos ateliers Personas des candidats en cours de process, passifs ou des étudiants au sein de vos écoles partenaires.
N’excédez pas 5 Personas pour une même entreprise.
Et si vous recrutez systématiquement sur un nouveau poste, vous pouvez par exemple définir 1 Candidat type Junior – 1 Médior – 1 Sénior !
Vous avez maintenant une bonne idée de votre public cible, on peut passer à la deuxième étape.
2. Définir les objectifs de la vidéo
Vous allez créer une vidéo, elle va potentiellement vous prendre du temps, vous coûter de l’argent, donc il faut être sûr de savoir où l’on veut aller !
Est-ce que vous souhaitez créer une vidéo pour un besoin en particulier ?
Pour l’utiliser sur des évènements de recrutement ?
Dans le cadre d’une stratégie d’inbound ?
Soyez clairs dans votre objectif, ce dernier va définir l’orientation du choix de FORMAT !
3. Trouver des AMBASSADEURS
Pas de vidéo marque employeur sans ambassadeurs. 🦾 🍫
Lorsqu’un candidat voit votre annonce, l’un de ses premiers réflexes, c’est d’aller sur Glassdoor et de regarder les avis, laissés le plus souvent par d’anciens collaborateurs !
Votre annonce est peut-être biaisée, elle enjolive certainement le quotidien dans votre entreprise, mais un avis réel, lui, il est authentique !
Prenez donc les devants, il faut que vos collaborateurs prennent la parole.
La bonne nouvelle, c’est que grâce à l’étape numéro 1, vous avez déjà repéré les collaborateurs qui aiment votre entreprise, et qui seraient certainement prêts à parler et à recommander cette dernière, c’est donc sur eux qu’il faut miser !
Un candidat aura davantage confiance au moment de postuler s’il voit l’un de vos collaborateurs prendre la parole. Par contre, il faut que le contenu lui aussi soit aussi authentique d’un avis google ou Glassdoor !
👧🏽 Le petit mot de Charlène :
La marque employeur est avant tout INTERNE (ce n’est pas la marque « recruteur »). Qui de mieux placer que vos collaborateurs pour communiquer en externe ce qui se passe réellement au quotidien dans votre entreprise ?
Donc n’engagez surtout pas d’acteur pour vos campagnes de communication.
Impliquer vos équipes vous permet de renvoyer une image plus authentique – donc d’aider le spectateur à se projeter sans décéption, mais également d’engager vos collaborateurs, les fidéliser, les encourager à faire rayonner vos messages !
4. Écrire la vidéo
Lorsque vous écrivez votre vidéo, peu importe le format ou l’objectif défini, il y a une règle simple à suivre : Pas de BULLSHIT !
Il n’y a rien de pire que de demander à vos collaborateurs de lire un scénario préconçu, qui ne reflète pas la réalité de ce qui se passe au jour le jour dans votre entreprise.
Donc lorsque je vous dis d’écrire la vidéo, je ne vous parle pas d’un script, mais simplement d’un synopsis.
Exemple :
“La vidéo montrera Alex Julie et Sofiane (vos ambassadeurs) dans leur quotidien, autour d’un thème en particulier : La satisfaction client.
Nous allons donc prendre des images immersives, sans préparation de scénario, de la manière dont ils mènent leur tâche.
Il faudra si possible avoir également des moments de détente en salle de pause, des petites anecdotes, et des moments sérieux durant leurs tâches concrètes ».
Voilà, pas plus que ça ! Ensuite, prévenez vos ambassadeurs que tel jour, vous prendrez quelques images, pour en faire un montage.
5. Créer la vidéo
Libre à vous de créer cette vidéo seuls, ou de faire appel à des agences comme la nôtre, mais le secret réside avant tout dans les 4 étapes précédentes, la vidéo elle n’est que le bout de la chaîne.
Le jour du tournage, mettez vos ambassadeurs à l’aise, et dîtes leur la phrase magique “on vous montrera le film avant de le publier bien entendu”, afin qu’ils ne contrôlent pas chaque faits et gestes.
Rappelez-leur qu’il s’agit d’une journée ordinaire, et faites-vous le plus discret possible.
Une fois le tournage terminé, et la vidéo montée, vous pourrez l’utiliser à votre guise :
Sur les réseaux sociaux,
Pour accompagner vos annonces
Sur vos évènements écoles…
👧🏽 Le petit mot de Charlène :
Si vous n’avez la compétence en interne pour tourner une vidéo, faites appel à Yaniv : lui et son équipe sont AU TOP !
LinkedIn de Yaniv, ou directement par Mail : yaniv@wai-bi.fr
Mais comme une Vidéo vaut 1 000 mots, je vous laisse découvrir l’une de ses réalisations Marque Employeur.
Les points clés à retenir pour une vidéo réussie :
- Authenticité
- Immersion
- Créativité
- Ciblage.
Bonnes vidéos,
Yaniv »
J’espère que ce format Invité vous aura plu.
Pour finir, je vous partage une vidéo Marque Employeur que J’ADORE.
La Banque Populaire Grand Ouest a réalisé 100% de sa campagne de communication marque employeur avec ses salariés.
Quel que soit le message à transmettre : Yoga, annonce de paternité, sports extrêmes, voile, intervention des enfants en visio, acquisition immobilière, entraide, musique, collectif…
Ainsi, le spectateur se reconnait facilement dans les portraits qu’ils dressent.
