PRENEZ RENDEZ-VOUS
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#85 – 8 conseils pour un post LinkedIn qui Cartonne ! ⭐️

#85 – 8 conseils pour un post LinkedIn qui Cartonne ! ⭐️

par | Juin 27, 2024 | Création de contenus, Fondamentaux, LinkedIn

J’ai décidé de vous partager mes 8 astuces pour un post LinkedIn qui attire VRAIMENT les candidats.
 
Lors du TamTam Show, je n’avais que 5 minutes pour les transmettre donc j’ai imaginé un parallèle visuel qui permet de retenir plus facilement ces conseils !
 
Glissons-nous dans la peau d’un artiste, prêt à réaliser sa plus belle oeuvre. 🎨
 
 
Connaître votre Persona
 
C’est LA base !
Pour un post qui fonctionne vous devez savoir quels lecteurs vouz souhaitez attirer, qui ils sont, ce qu’ils souhaitent lire et ce qu’ils seront prêts à liker et commenter.
 
De la même façon qu’un tableau : il faut avoir envie de l’acheter et être fier de l’accrocher dans son salon.
Personne n’achête une peinture pour la mettre à la cave. 🙃
 
Liker ou commenter une publication LinkedIn, cela signifie s’engager publiquement.
Vos collègues, votre boss, tout votre réseau le verra.
En plus de l’intérêt porté au sujet, il faut ne pas en avoir honte (alors on évite les sujets Touchy, surtout en ce moment, et on fait attention aux fautes d’orthographe).
 
 
S’inspirer (mais sans plagier)
 
Une fois que l’on a défini son Persona, il faut ensuite trouver l’idée de post.
Comme dans l’art, on peut tout à fait s’inspirer d’autres créateurs de contenus.
Et on le sait tous, LinkedIn est une source d’inspiration intarissable qui peut vraiment nous aider.
 
⚠️ Mais Attention : on s’inspire, on ne copie pas !
En art, comme sur LinkedIn, le plagiat est sévèrement sanctionné.
 
 
Rester vous-même
 
Vous me connaissez et je ne le répèterai jamais assez, l’authenticité c’est LA clé qui fait toute la différence.
 
Plus vous mettez un peu de vous dans vos contenus, plus vous créez du lien avec votre audience.
Cela lui permetta de se reconnaitre et de s’attacher à vous et à votre plume. Vous deviendrez vite Mémorable.
 
Un autre bon moyen d’être mémorable, c’est sans doute un Emoji que vous utilisez souvent, une couleur, une expression… quelque chose qui vous ressemble.
 
Le meilleur compliment que l’on puisse vous faire sera que vous êtes exactement la même personne sur LinkedIn et dans la vraie vie. 🪞
 
 
Choisir le bon visuel
 
Le visuel est un des éléments qui peut vous différencier.
On reconnait facilement Elise avec ses tenues bleues électriques 🔵
ou encore Léo et son renard 🦊
 
Mais le visuel sert également de scroll stoper : C’est quand un visuel vous arrête sur le champ alors vous vous baladez (parfois peut-être mécaniquement) dans votre fil d’actualité.

Et on le sait sur Linkedin, la première heure est la plus précieuse !
Donc plus vous avez de likes / de commentaires / d’interactions dans les premières minutes, plus LinkedIn se dira que votre post mérite d’être vu par davantage de lecteurs puisque les premiers ont osé s’engager.
 
Par exemple, si vous craquez sur un petit chat trop mignon dans le visuel, 🐱
et que vous l’admirez pendant 15 secondes, LinkedIn pensera que c’est le post qui vous intéresse et l’exposera à davantage de personnes.
 
 
Attirer l’attention, dès le premier regard
 
Je vous le disais, le visuel peut attirer l’attention mais pas que.
Il y a un élément sur lequel se joue 80% de la réussite de votre post !
 
Vous avez une idée ?
 
C’est l’accroche. 🪝
 
Les 3 premieres lignes de votre post sont déterminantes pour donner envie de cliquer sur le fameux « voir plus »
 
Je schématise :
je suis dans mon fil d’actualité,
je déroule les posts,
je tombe sur le votre. L’accroche ne m’a pas attirée, je continue ma route :
 
❌ LinkedIn remarque que je suis passée devant ce post sans m’arrêter, ça ne joue pas en votre faveur.
 
Au contraire, vous avez une super accroche,
je m’arrête sur votre post,
je clique sur « voir plus »,
je lis la suite du post, je passe du temps dessus :
 
✅ L’algorithme se dit que le post mérite plus de vues.
 
C’est pas pour rien que l’on parle de hook (hameçon) en anglais.
Il faut véritablement crocheter votre audience dès les premiers mots.
 
 
Engager votre Public
 
Une fois que vous avez attiré votre Persona sur votre post,
nous sommes d’accord qu’il serait dommage qu’il reparte si vite.
 
Gardez en mémoire que 95% des utilisateurs LinkedIn sont fantômes.
Ils ne likent pas, ne commentent pas et se contentent de lire.
Alors s’ils osent commenter votre post, LinkedIn se dira que votre contenu vaut le détour. 💎
 
Si vous respectez les 4 conseils que je viens de vous donner :
un sujet qui leur plait, dont ils n’ont pas honte, avec un joli visuel
et une bonne accroche, c’est la garantie d’avoir des commentaires !
 
 
Mais vous pouvez aussi tout simplement leur poser une question.
 
⚖️ C’est comme beaucoup de choses dans la vie, si on ne demande pas, on obtient rarement.
 
Par exemple, si vous rédigez un post sur les conditions de travail dans votre entreprise, n’hésitez pas à demander à vos lecteurs quel est leur rythme de télétravail ? S’ils apprécient ?
Proposez-leur de taguer leur collègue de bureau favori.
Tout ça incitera les interactions.
 
 
Être spontané
 
A ce stade, vous vous dites sans doute que cela fait beaucoup de choses auxquelles penser !
Pourtant je vous assure, ce qui fonctionne le mieux c’est d’écrire comme vous parlez.
 
✏️ Faites un premier jet de votre post en posant vos idées comme vous les pensez,
sans trop réfléchir à tout ce que l’on vient de se dire.
 
Cela vous semble paradoxal ?
C’est pourtant la meilleure façon de rédiger ce qui sera l’esquisse de votre post.
 
 
Perfectionner son Post
 
Et c’est seulement ensuite que vous relirez votre post, optimiserez votre accroche, vérifierez que cela soit percutant pour votre cible ou demander à chat GPT ce qu’il en pense… 😇
 
Tout ça vous amènera à réaliser quelques retouches en pensant à mes conseils.
 
 
 
En résumé
 
Pour un post qui attire vraiment les candidats, il faut :
  • Proposer des contenus qui intéressent vraiment votre cible, et ils n’ont pas forcément envie de lire des offres d’emploi
  • S’inspirer tout en mettant votre touche personnelle
  • Soigner le visuel, le titre et l’appel à commentaires
  • Écrire naturellement vos idées et les relire à haute voix pour les perfectionner
  • Et en bonus : vous pouvez aussi recycler votre propre contenu !
 
 
Mais détendez-vous, cette semaine encore j’ai eu la confirmation que le plus important est de connaître votre Persona : avec cela, pas besoin d’écrire des paragraphes, de mettre un selfie ou de mentionner 36 créateurs de contenus en commentaires.

Et bien sûr pour plus de conseils, on se retrouve dans ma galerie : sur LinkedIn ! 👩🏽‍🎨

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Charlène,
Fondatrice de Talent Catcher

#84 – Un succès « technologique » 🎓

#84 – Un succès « technologique » 🎓

par | Juin 20, 2024 | Création de contenus, LinkedIn

Aujourd’hui, je reviens sur mon histoire (que vous connaissez déjà un peu sans doute), mais cette fois-ci :
pour vous donner les clés d’un post qui a très bien fonctionné. 

 
Plus de 100 000 impressions et 1 700 interactions.
 

Je vous propose donc qu’on le dissèque ensemble,
De quoi vous donner des idées. 


Un post qui retrace mon parcours, mon expérience et mon évolution. 


 
 
🚀 Alors pourquoi a-t-il si bien fonctionné ?
 
Comme je vous l’avais déjà expliqué dans une précédente Newsletter, il s’agit d’un post TOFU.
 
Un post généraliste qui peut donc toucher un grand nombre de personnes.
Ces posts (TOFU) ont pour objectif de développer votre visibilité. On parle de « découvrabilité »,
ce qui permettra aux lecteurs d’en savoir davantage sur vous. 

Dans ce cas précis, il s’agit d’un post personnel, mais ils peuvent également être professionnels
 
Exemple : 

 
⭐ Comment négocier son augmentation annuelle ?

⭐ 5 conseils pour se démarquer des autres candidats en entretien

🪞 Partagez un peu de vous !
 
Je ne le dirai jamais assez. Mais l’authenticité est le meilleur moyen d’attirer vos personas et à terme, de les convertir. 


 
Dans ce post, je parle de mon expérience personnelle d’étudiante : 

Parfois compliquée tant elle suscite de nombreuses questions.
 
Et d’un sujet de société : 

La méconnaissance et la dépréciation des filières technologiques et professionnelles. 


 
Ce post fait donc un pied de nez aux préjugés, et permet a chacun de partager sa propre expérience. 


 
De quoi susciter quelques réactions, pour preuve cet échantillon de commentaires et leurs interactions :

📰 Bonus : Profitez de l’actualité


 
C’est d’ailleurs mon “hook”, l’accroche qui provoque au lecteur l’envie d’en lire un peu plus. 


 
Dans ce cas précis : le jour crucial des réponses sur la plateforme Parcoursup.

– Choisissez un visuel accrocheur,
– Faites des phrases simples,

– Aérez votre texte avec des espaces,
– Ajoutez-y des accroches visuelles comme des phrases en caractère gras, 


 
Et cela permettra de structurer davantage votre post et de fluidifier la lecture.
Et si vous voulez vous en assurer, n’hésitez pas à relire votre post à autre voix.

 
 
Je vous donne d’ailleurs mon petit secret 🤫


 
Yaytext vous permettra d’ajouter les effet que vous souhaitez à votre texte pour le rendre plus dynamique.

Et devinez quoi ? 

Il s’agit d’une récidive 🫣
 
 
♻️ Recyclez vos succès !
 
Il y a 1 an je publiais le même post, avec une accroche sensiblement différente,
puisqu’il s’agissait de l’ouverture de la plateforme.
Mais 99% du post est identique.


 
Et le post avait déjà rencontré un franc succès.

Republier son top 10%
 
Pourquoi?
 
1. Votre audience a évolué entre-temps : votre lecteur du jour n’était peut-être pas abonné à vos contenus il y a 6 mois,
 
2. Tous vos abonnés n’accèdent pas à vos contenus : l’algorithme de LinkedIn ne propose votre Post qu’à un échantillon de vos relations*
 
3. Même s’ils l’avaient lu… ils ont sans doute oublié : nous sommes tous submergés d’informations, nous lisons en diagonale, et retenons très peu ce que nous consommons,
 
4. Vous pouvez le perfectionner : en 6 mois, vous vous serez sans doute amélioré dans la rédaction et votre point de vue peut s’être enrichi.


 
*J’en profite pour vous rappeler l’importance des 60 minutes suivant votre publication. Plus vous aurez d’interaction sur votre post dans la première heure, plus LinkedIn l’exposera à une audience élargie, plus il performera…
 
 
Alors si vous aussi, vous avez des idées de posts qui pourraient cartonner, sautez le pas et n’hésitez pas à me partager vos idées en répondant à ce mail. 😊
 
 
Et si vous manquez d’idées et/ou de visibilité pour vos communications, Talent Catcher vous permet de :
 
🪶 Recruter grâce à votre plume : nous avons formé plus de 750 Recruteurs à la création de contenus.
 
📣 Recruter grâce à la voix de vos équipes : nous créons et animons des communautés de Collaborateurs Ambassadeurs.
 

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Charlène,
Fondatrice de Talent Catcher

#79 – 300 recruteurs passés au crible 🕵️‍♀️

#79 – 300 recruteurs passés au crible 🕵️‍♀️

par | Mai 9, 2024 | Fondamentaux, LinkedIn

Cette semaine j’aimerais revenir sur une pépite LinkedIn 🤩


 
Un post de Laurent Brouat. 

Vous le connaissez sans doute. Fondateur des “Talents Narratifs”,
et surtout de la Famous : l’École du Recrutement.
 
Sa présence sur LinkedIn est aussi constante qu’inspirante. 

Comme cette fois ou il a posé une question simple : 


 
“À quelle fréquence vous publiez sur LinkedIn ?” 🤔


 
Quelques 355 réponses plus tard, et 3 mois après, Laurent nous livre son analyse afin de mieux comprendre NOS habitudes sur LinkedIn.


 
 
Il n’en fallait pas plus pour m’inspirer.

Je vous propose donc de revenir sur ses chiffres et ses constats.

 

Tout est passé au crible : 

 
– Les profils,

– Les partages, 

– La taille des réseaux.

 
Et 5 chiffres sont à retenir :

🎫 42
 
C’est le pourcentage des recruteurs présents sur LinkedIn et qui comptent +5 000 abonnés.

La communauté RH est active sur LinkedIn, c’est inhérent à nos missions pour :
 
– Consulter des profils 

– Diffuser des offres

– Partager des informations 


 
Nous le faisons tous. Mais est-ce que nous le faisons de la bonne façon? 

 
 
Pas si sûr puisque :




🎫 70
 
C’est le pourcentage édifiant de recruteurs qui utilisent LinkedIn pour des partages limités.
Nous parlons bien sûr des :
 
❌ Republications
❌ Offres


 
LinkedIn est indéniablement un canal d’acquisition candidat puissant. 

Sous condition de savoir quoi publier et comment le publier.



 

C’était le sujet de ma Newsletter il y a deux semaines, dans laquelle je vous livre 7 Thématiques de contenus RH pour recruter sur LinkedIn.

🎫 27
 
Le maigre pourcentage de recruteurs qui partagent des informations sur LinkedIn.

Un chiffre encore trop faible alors que la matière qui mérite d’être partagée est illimitée.
 
Tant sur le fond que sur la forme. Il suffit de respecter quelques règles qui vous permettront de rencontrer un franc succès auprès de votre communauté et de l’algorithme. 🚀

 
Je vous encourage à consulter votre SSI d’ailleurs.
Vous verrez que, même en RH, il est assez évident d’atteindre le « TOP 5% » des Créateurs : puisque 95% ne publient qu’occassionnellement.

🎫 91
 
91% d’entre nous ont une bannière. 


 
Outre le caractère esthétique que cela apporte à votre profil, la bannière est un élément visuel dont la valeur est indiscutable pour votre personal branding. 

 
C’est également un « espace publicitaire » (toujours à destination de vos candidats) dont il serait regrettable de se priver.
 
 
Voici par exemple celle que l’on a récemment refait avec Pierre-Yves, l’un de mes 22 élèves au sein de la DRH Caisse d’Epargne Hauts de France.


Cela semble évident, mais il y a plus engageant qu’un profil qui semble être laissé à l’abandon. 



 
⭐ Bonus : 79% ont une Bio.


 
Ce serait dommage de s’arrêter en si bon chemin. 


 
Qui êtes vous ? 

Que faites vous ?

Ou êtes vous ?

Vos valeurs ?


Et un call to action !
 
Autant de questions auxquelles vous pouvez répondre sans qu’on vous ait posé la question.
 
Car on peut considérer qu’une personne qui prendra le temps de lire votre résumé, aura été en amont séduit par ce que vous avez partagé.


Alors autant maintenir l’intérêt et optimiser l’engagement en vous livrant. 


 
💡 C’est aussi l’occasion de faire le lien entre vos missions et vos responsabilités au sein de votre entreprise, et les valeurs communes que vous partagez.
 
 
Comme celui de Camille, Coordinatrice RH @Porsche France, que l’on a co-rédigé l’an passé.

Et oui, la complétude de votre profil vous permet de convertir vos visiteurs en Abonnés, puis en Candidats. C’est pour cela qu’on les retravaille systématiquement avec nos élèves au sein de Talent Catcher.
 
 
🎫 22
 
22% d’entre nous ont un lien qui renvoie à leur site.
 
C’est la dernière étape. Le lien vers votre site, votre blog. 

Qui renverra à votre contenu “froid”, impérissable et consultable en tout temps. 

Vos offres, vos actions, vos clients, vos collaborations, votre actu. Rendez accessible ce que vous représentez.

 
Car vous serez presque au bout de votre tunnel de conversion.

⭐ Bonus : 33% ont ajouté la sélection.


 
La partie sélection, c’est le contenu que vous souhaitez valoriser, celui qui a le mieux fonctionné ou dont vous souhaitez privilégier la visibilité.



 
Vous pouvez notamment prendre exemple sur ces élèves Talent Catcher qui profitent de cette selection pour épingler les contenus qu’ils souhaitent faire découvrir à leurs visiteurs (candidats).
 
 
🈹 Jonathan SALMONA, CEO @SHODO
 
3 podcasts pour comprendre qui est Shodo, son fondateur et leurs valeurs communes

💚 Amandine DORON, Recruteuse @ALPTIS
 
3 posts qui mettent en avant l’intégration de personnes en situation de handicap, le rôle d’Amandine dans cette politique avancée et le bonheur d’avoir 10 jours de télétravail par mois quand on est Maman de 2 enfants

🐿 Olivier SOLAZZO, Responsable Développement RH & QVT @CEHDF
 
La stratégie d’Olivier est différente, il épingle ses 3 derniers posts pour continuer de les faire vivre.

Merci une fois encore à Laurent pour cette analyse riche en valeur. 

(Il manquait toutefois une information capitale à son étude. 🙈)

J’ai à mon tour une question à vous poser. 


 
Vous êtes vous reconnus dans ces chiffres ?
🤔
 
Si tel était le cas je ne peux que vous encourager à suivre notre Formation pour devenir Top of Mind de votre secteur. 


 
 

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Charlène,
Fondatrice de Talent Catcher

#78 – La campagne qui fait craquer 🐣

#78 – La campagne qui fait craquer 🐣

par | Mai 2, 2024 | Fondamentaux, LinkedIn

Vous n’avez pas pu passer à côté de cette mignonnerie. 🥰
 
La relève est assurée au sein de la Caisse d’Epargne Hauts de France.

Je vous partage cette vidéo parce qu’elle est réalisée par un de mes clients (déjà ❤️),
parce qu’elle est BIEN réalisée, mais aussi…
 
Parce qu’elle m’a permis de confirmer une évolution de l’algorithme LinkedIn.
 
Le jeudi matin, 3 collaborateurs publient cette nouvelle campagne.
 

Le lendemain soir (vendredi après-midi) :

 

  • Yalcin : 999 likes – 148 commentaires – 147 partages
  • Olivier : 449 likes – 60 commentaires – 55 partages
  • Sokphally : 200 likes – 37 commentaires – 9 partages
87 596 impressions à eux trois.
 
 
Je leur propose d’essayer une stratégie que je teste depuis quelques semaines : repartager le post juste avant le week-end.
 
Cette stratégie permet de le faire « vivre » le samedi et dimanche, alors que la concurrence est moins rude : car il y a moins de posts publiés.

Résultat le dimanche soir ?

  • Yalcin : 1 407 likes – 177 commentaires – 195 partages
  • Olivier : 621 likes – 97 commentaires – 76 partages
  • Sokphally : 258 likes – 49 commentaires – 13 partages
Soit +37,5% interactions durant les 2 jours de week-end.
 
103 297 impressions : +18% de visibilité.
 
 
LinkedIn semble désormais ne plus pénaliser les Partages, voire même rebooster les posts republiés.
 

La preuve en est, une semaine après la publication initiale :

 

  • Yalcin : 1 953 likes – 217 commentaires – 240 partages
  • Olivier : 764 likes – 112 commentaires – 88 partages
  • Sokphally : 309 likes – 54 commentaires – 16 partages
Soit +80% d’interactions en 1 semaine.

⭐️ Alors quels enseignements en tirer ?
 
Au-delà même de la vidéo, qui est une véritable réussite (et sera primée je l’espère) : cet exemple nous permet d’identifier 4 éléments cruciaux.

 
  • Les premières minutes de publication restent déterminantes. Sans un grand nombre d’interactions dès la première heure de publication, cette superbe campagne serait tombée aux oubliettes (malgré les reposts)
Donc : on oublie les posts en pleine nuit ! Si vous avez des inspirations nocturnes : vous pouvez rédiger mais surtout programmez.

 

 

  • Un même sujet peut être abordé sous différents angles
Il n’y avait qu’une seule vidéo et pourtant :
– Yalcin a choisi de mettre en lumière les enfants des collaborateurs et leur vision du métier bancaire, en partageant la vidéo
– Olivier a également publié la vidéo mais en orientant son post sur les vocations des plus jeunes
– Sokphally a elle choisi de partager les coulisses du tournage.
 
Ce qui n’a pas empêché : plus de 350 repartages ! ✨

 

 

  • Vos audiences sont complémentaires
J’entends souvent « Ah je voulais publier, mais mon collègue l’a fait avant moi ! »
Ce n’est pas un problème.
 
Déjà, car vos audiences sont différentes : votre collègue Tom, n’a pas mamie Jeannine sur LinkedIn lui. 😄
Mais également car l’algorithme ne va pas pousser votre contenu à 100% de votre audience.
Même si vous avez des relations en commun, il n’est pas assuré qu’elles soient exposées à vos 2 posts.
Et, encore une fois, si vos angles de posts sont différents : ce ne sera pas déplaisant de tous les lire.
 
  • On se réconcilie avec les Partages
Longtemps boudé, par les utilisateurs, comme par l’algorithme : la fonctionnalité « Republier » sans commentaire prend de l’importance.

C’est l’étude annuelle de Just Connecting et Richard Von der Blom qui m’avait mis la puce à l’oreille en Février dernier.

Il n’y a pas de doute, le Commentaire reste le Roi sur LinkedIn.
 
 
Si vous manquez d’idées et/ou de visibilité pour vos communications, nous vous aidons à :
 
🪶 Recruter grâce à votre plume : nous avons formé plus de 1 000 Recruteurs à la création de contenus.
 
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Charlène,
Fondatrice de Talent Catcher

#75 – Mais LinkedIn : ça fonctionne vraiment ?? 🤨

#75 – Mais LinkedIn : ça fonctionne vraiment ?? 🤨

par | Avr 11, 2024 | Création de contenus, LinkedIn

La semaine dernière, je vous expliquai qu’il y a :
les posts qui font des Likes ⚡️ les posts qui attirent les Candidats.

 
Et j’ai reçu cette question : Mais ça fonctionne vraiment LinkedIn pour Recruter ?
 
Alors oui, LinkedIn ça fonctionne.
C’est le canal où 90% de la population active 🇫🇷 est présente.
Ils y passent 54 minutes par mois, en moyenne.
 
 
Par contre, une chose importante à intégrer : l’usage premier de LinkedIn est… la veille professionnelle.
Non pas pour rechercher un emploi mais pour s’informer, se divertir, s’inspirer.
 
De ce fait :
❌ Utiliser LinkedIn pour ne publier que des offres d’emploi : ça ne fonctionne pas.
❤️ Utiliser LinkedIn pour créer un contenu qui attire vos futurs candidats : ça fonctionne trèèèèès bien !
 
 
Si vous en doutez, laissons la parole à mes élèves :

——————————–

——————————–

Pourquoi l’Inbound Recrutement ? 🤔

L’inbound est la réponse face à l’inefficacité :

 

  • Des offres d’emploi
En moyenne, une offre d’emploi en France reçoit 0,88 candidature (GoldenBees).
  • De la Chasse
Sur-sollicités, il est de plus en plus difficile de capter l’attention des talents.
 
Si on prend un peu de hauteur, un individu reçoit jusqu’à 2 000 sollicitations par jour (publicité TV, réseaux sociaux, transports…). Nous avons développé une certaine réticence au démarchage Commercial.
 
La réalité est identique côté Recrutement.
 
 
Alors comme en Marketing commercial, la fonction RH a vu apparaitre l’Inbound Recrutement : Attirer les candidats plutôt que les solliciter, capter leur attention en leur proposant des contenus ciblés, pertinents et de qualité, grâce aux réseaux sociaux, notamment.
 
J’aime dire que l’objectif de l’Inbound est de semer des petites graines dans l’esprit du candidat…
jusqu’à ce qu’il vienne jusqu’à vous, une fois mature.
 
 
Mais vous vous dites sans doute : OK mais comment je fais ? qu’est-ce que je publie ?
 

7 Thématiques de contenus RH

 
Vos publications vont dépendre de vos Personas :
définir votre cible candidats est une étape indispensable.
 
Elle fait d’ailleurs partie intégrante de la Formation que l’on dispense aux Recruteurs.

À défaut de deviner le Persona de chacun d’entre vous, je vous propose déjà dans cette newsletter :
7 idées de posts qui sont applicables à chacun d’entre vous !
 
 
🚗 Votre quotidien professionnel

Déplacements, salons, nouveau recrutement, événement d’équipe…
Partagez vos coulisses et celles de vos collègues !
 
Ce type de contenu inspirera vos lecteurs et les aidera à se projeter au sein de votre entreprise.
 
Par exemple, Juliette qui partage son setup (et son compagnon) de télétravail :
pour mettre en avant la politique au sein d’Alptis.

C’est également le cas de Camille qui nous raconte son histoire
entre bureau à Paris et maison en bord d’Océan.

💼 Des conseils RH

Partagez votre veille à vos pairs : livres, articles, conférences…
Si cela vous intéresse, il y a de grandes chances que cela intéresse également vos homologues.
 
La reine en la matière c’est Hélène !

En plus de faire grandir votre réseau, cela vous permet de :

 

  • Asseoir votre crédibilité auprès des candidats
  • Convaincre de nouveaux clients (si vous êtes indépendant ou consultant)

🏭 Votre secteur d’activité
 
Si les utilisateurs ne sont pas sur LinkedIn pour chercher un emploi, pourquoi sont-ils présents ?
 
Pour faire une veille sur leur secteur – métier !
Alors donnez-leur ce qu’ils recherchent, pour leur donner envie de s’abonner à votre profil.
 
Comme Elie qui diffuse chaque Vendredi un carrousel qui compile toutes les actualités de la semaine dans le secteur Agricole – Viticole (comme elle est spécialisée sur les recrutements de ce secteur).

Les professionnels Agri-Viti suivent Élie avant tout pour obtenir des informations, puis… petit à petit…
s’ils se questionnent sur leur carrière ou s’ils voient une offre diffusée par Élie : 👌
 
 
🎗️ Vos engagements
 
Les candidats recherchent une entreprise avec laquelle ils sont alignés.

60% des professionnels français n’accepteraient pas de travailler pour une entreprise qui ne correspond pas à leurs valeurs. (Linkedin)

Mais tous ces engagements peuvent sembler bullshit s’ils ne sont pas illustrés.
 
Alors incarnez vos valeurs communes avec votre employeur.
 
Qu’est-ce qui crédibilise plus vos actions pour la Lutte contre le Cancer, qu’un collaborateur qui court pour Octobre Rose avec le soutien de votre entreprise ? (Rien, on est d’accord).
 
Comme c’est le cas pour Saratha au sein de la Caisse d’Epargne Île de France.

J’aurais également pu évoquer l’entreprise dans laquelle j’étais Directrice du Développement RH :
nous avions intégré une collecte des déchets sur notre territoire, en équipe, lors de l’onboarding.
Qu’est-ce qui incarne mieux votre soutien en faveur du recyclage qu’un nouvel entrant qui soutient la cause ?
 
 
⛰️ Votre territoire
 
Je ne vais pas entrer davantage dans les détails car j’ai consacré plusieurs éditions de ma newsletter à ce sujet :
 
 
 
⛰️ Vos évolutions scolaires et professionnelles
 
Inspirez les futurs candidats grâce à votre parcours et ceux des collaborateurs de votre entreprise !
 
Une success-story peut être déterminante dans le processus de persuasion.
 
J’adore l’exemple d’Emilie, qui permet à tous les alternants actuels et futurs de Coudac de s’identifier à elle :
devenue Manager à 23 ans puis DRH à 25 ans.


🏡 Les Actualités de votre entreprise 

 
Un nouveau projet ? une innovation ? une réussite collective ?
 
Autant d’éléments qui peuvent permettre à votre futur candidat de vous percevoir sous un autre angle.
 
Brillant exemple avec Faustine qui partage l’innovation à laquelle CHANEL a contribué.

Plusieurs élèves Talent Catcher se sont glissés dans cette newsletter.
Saurez-vous les reconnaître ? 🙈
 
 
Si vous manquez d’idées et/ou de visibilité pour vos communications, nous vous aidons à :

🪶 Recruter grâce à votre plume : nous avons formé plus de 1 000 Recruteurs à la création de contenus.

📣 Recruter grâce à la voix de vos équipes : nous créons et animons des communautés de Collaborateurs Ambassadeurs.

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Charlène,
Fondatrice de Talent Catcher

#74 – Les posts LinkedIn qui attirent (vraiment) les Candidats 🧲

#74 – Les posts LinkedIn qui attirent (vraiment) les Candidats 🧲

par | Avr 4, 2024 | Création de contenus, LinkedIn

Rentrons dans le vif du sujet :
il y a les posts qui font des Likes.
Et les posts qui attirent les Candidats.
 
Et ce ne sont pas les mêmes types de publication !
 
Connaissez-vous la stratégie TOFU – MOFU – BOFU ?
 
 
Il faut imaginer votre parcours d’acquisition Candidats comme un Entonnoir. 🌪️

Cette stratégie, très utilisée en Marketing (pas uniquement de contenus) part du principe que votre comportement ne sera pas forcément le même que vous découvriez – connaissiez déjà – connaissiez parfaitement un produit, une marque, une entreprise… Vous n’avez pas les mêmes besoins et n’attendez pas les mêmes informations.
 
 
Il existe un véritable process psychologique pour vous faire passer du stade d’inconnu, à celui de visiteur, puis celui d’acheteur (ou candidat, dans notre cas).
 
 
 
1️⃣ – TOFU (Top of Funnel)
 
Tout commence par là.
Vous devez acquérir un maximum de visiteurs – abonnés pour que vos futurs contenus soient vus.
 
Qu’est-ce qui peut toucher un grand nombre de personnes ? les posts généralistes !
 
Ce sont ces posts (TOFU) qui vont développer votre visibilité. Ils peuvent être personnels mais également professionnels.
 
On parle de « découvrabilité » (👋🏼 Gaëlle qui me regardait avec de gros yeux quand j’ai prononcé ce terme) : des posts grand public qui vont permettre aux lecteurs de vous découvrir.
 
 
Exemples de post TOFU pour un Recruteur :
⭐ Comment négocier son augmentation annuelle ?
⭐ 5 conseils pour se démarquer des autres candidats en entretien
 
L’objectif d’un post TOFU est qu’il soit vu du plus grand nombre mais pas que.
L’idée est que le visiteur s’abonne à votre profil pour poursuivre la progression au sein du tunnel.
 
Il faut donc identifier votre Persona dès ce stade, pour savoir ce qui retiendra son attention.
 
 
💡 Un super exemple de post TOFU.
 
Camille évoque le sujet brûlant de la fin du télé-travail.
 
Que l’on soit anti ou pro TT : on a envie de réagir à ce post.
Résultat ? Plus de 2 200 interactions.
 
Camille appuie sur les douleurs du présentiel : qui vont parler au plus grand nombre et surtout, à son persona : les collaborateurs qui souhaitent pouvoir télétravailler la majorité du temps ET en dehors de l’île de france.

Comme Camille est une créatrice de contenus avisée, elle en profite pour ajouter un PS : Nous on recrute en proposant 2 jours par mois… de présentiel !
Ce qui rendrait presque ce post TOFU + MOFU à la fois. 👏
 
Pourquoi ? On y vient.
 
 
2️⃣ – MOFU (Middle of Funnel)
 
Le contenu MOFU vient nourrir les visiteurs qui ont montré un premier intérêt pour vous, votre entreprise, votre marque. Il apporte des arguments supplémentaires pour continuer à vous suivre car vous pouvez répondre à leur besoin spécifique.
 
Contrairement au TOFU, le post MOFU est moins généraliste : il va permettre au lecteur de se sentir ciblé.
 
L’objectif est de vous démarquer de vos concurrents. Plus Spécialistes, ces posts informent et intéressent un public plus restreint. Ils vous permettent de faire rayonner votre profil auprès du réseau (métier et géographique) de votre cible et de sortir du lot.
 
Ce sont aussi des posts où il y a moins d’interactions (car moins de lecteurs visés) donc vous pouvez échanger plus longuement avec chacun et commencer à créer une véritable relation.
 
 
Exemples de post MOFU pour un Recruteur :
⭐ Une enquête sur les salaires de votre secteur
⭐ Les 5 raisons pour lesquelles il fait bon de s’installer dans votre région
 
 
💡 Un bel exemple de post MOFU.
 
Bien qu’Hélène utilise un titre accrocheur (qui attire notre attention) : le contenu de ce post n’est pas destiné à tous les utilisateurs de LinkedIn.
 
Hélène met en avant une opportunité de Responsable d’équipe, ayant du sens : celui de contribuer à une alimentation plus saine, tout en bénéficiant de perspectives d’évolution.
 
Les personnes susceptibles d’intéragir sont :
  • Les amoureux de la Provence
  • Les professionnels du secteur de l’Alimentation
 
Cela représente moins de lecteurs potentiels que le post de Camille sur le télétravail mais, vous voyez où je veux en venir : la cible touchée par Hélène a de fortes chances de commencer à s’intéresser à METRO.
 
Ah ils proposent des produits de qualité ?
Ah ils recrutent aussi dans des villes de 20 000 habitants ?
Ah ils recrutent à l’externe sur des fonctions de Management ?
 
Autant de petites graines qui vont venir se planter dans l’esprit de votre lecteur… potentiel futur candidat.

Il ne manquera plus que quelques posts BOFU pour le convaincre de candidater.

Il faut en moyenne 8 expositions positives à une marque employeur avant de candidater (La super agence)

3️⃣ – BOFU (Bottom of Funnel)
 
Le contenu BOFU arrive en fin de parcours afin de convaincre votre visiteur de passer à l’acte : de candidature ! Il est ultra ciblé, avec pour seul objectif de donner un maximum d’arguments en faveur de votre entreprise.
 
Ces posts (BOFU) doivent comporter des mots clés spécifiques répondant aux dernières interrogations de votre lecteur. Ils doivent lever les dernières barrières à l’idée de vous rejoindre (toujours en restant authentique et transparent, bien sûr).
 
 
Exemples de post BOFU pour un Recruteur :
⭐ Une interview d’un collaborateur
⭐ Les avis de vos anciens candidats ou collaborateurs
 
Ce peut égaement être un autre type de contenu en Inbound Recrutement : un Live / Webinar où vos Ambassadeurs répondent en direct aux questions de votre audience.
 
 
 
💡 Le post BOFU qui convertit !
 
Ici, Rassam nous partage les derniers arguments pour franchir le pas et postuler !
 
Il partage plusieurs fois par semaine son quotidien au sein du groupe Free, alors quand une opportunité se présente : cela fait sens. Il nous présente la DRH, la composition de l’équipe, la mission de cette filiale, les avantages : locaux, localisation, organisation du travail, outils…

🧪 Le bon dosage ?
 
Maintenant que vous avez compris la différence entre ces 3 types de posts, vous vous demandez peut-être quelle répartition sera optimale dans votre calendrier éditorial ? Et bien, tout dépend de votre objectif.
 
Les recruteurs commencent souvent avec des posts BOFU (des annonces). Ce fut également mon cas, mais cela représente peu d’intérêt.
 
Si vous n’avez pas fait la démarche d’agrandir vote réseau (via des demandes d’entrée en relation ET des posts TOFU).
Qui verra votre post BOFU ?
  • Les collaborateurs de votre entreprise : peu utiles sauf pour relayer
  • Vos pairs (RH, Recruteurs) : ils n’intéragiront pas en tant que concurrents
  • Les collaborateurs de vos ex employeurs : ok cela peut avoir un intérêt
Il est donc plus pertinent de commencer avec quelques publications TOFU voire MOFU, avant de diffuser des posts BOFU.
 
Et surtout, comme je le répète souvent : Aucun candidat ne s’abonnera à votre profil pour lire uniquement des offres d’emploi ! Il doit y trouver un autre intérêt…
 
 
 
Une fois votre réseau fortement étendu, la donne change ! Par exemple, avec 40K abonnés, je peux me permettre de ne faire quasi que du BOFU – MOFU. Je publie un post TOFU 1 à 2 fois par mois soit moins de 10% de mes contenus.
 
Alors ne paniquez pas.
Vous pouvez faire un post à 300 Likes qui vous rapporte 4 candidatures.
Et un post à 30 Likes qui vous rapporte 10 profils qualifiés !
 
 
Si vous manquez d’idées et/ou de visibilité pour vos communications, Talent Catcher vous permet de :
 
🪶 Recruter grâce à votre plume : nous avons formé plus de 750 Recruteurs à la création de contenus.
 
📣 Recruter grâce à la voix de vos équipes : nous créons et animons des communautés de Collaborateurs Ambassadeurs.
 

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Charlène,
Fondatrice de Talent Catcher

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