Fondamentaux | TalentCatcher

#102 – Un score pour votre marque employeur ! 💯

par Camille | Mar 6, 2025 | Fondamentaux

Aujourd’hui on s’attaque à un VRAI problème : comment quantifier le résultat de vos actions marque employeur ?

En marketing (commercial) comme en marketing RH, nous rencontrons une difficulté : calculer le ROI de nos actions.

Je vous propose régulièrement des indicateurs à suivre comme :

Sur votre ATS :

Le nombre de visites par canaux
Le nombre de candidats par canaux
Le taux de transformation des candidatures
Le time to close

Sur LinkedIn :

Votre nombre d’abonnés (et leur composition)
Votre nombre de visiteurs (et leur composition)
Le nombre d’impressions de vos posts
Le taux d’engagement sur vos contenus
Votre classement dans votre niche sur Favikon
L’EMV (Earned Media Value) de vos posts via Favikon …

Mais tous ces indicateurs n’arrivent pas forcément à convaincre votre Direction…

J’ai peut-être une solution pragmatique à vous proposer.

💯 Le Scoring Marque Employeur

Le Score de Marque Employeur est une notation basée exclusivement sur les données publicitaires. Il permet de mesurer et comparer l’impact des campagnes de marketing RH sur les réseaux sociaux, offrant ainsi une vision claire et objective de l’attractivité d’une entreprise auprès des talents.

Vous vous demandez comment il est calculé ?

Le score repose sur une analyse approfondie des indicateurs clés des campagnes publicitaires, voici quelques exemples :

Coût par clic (CPC)
Coût pour mille impressions (CPM)
Volumes de clics, d’interactions, de likes, d’enregistrements et de partages
Nombre de commentaires
Taux de clics & d’engagement

Pour garantir une comparaison objective entre les entreprises, tous ces éléments sont analysés à l’échelle de 1€ dépensé, indépendamment du budget total investi.

Bonanza s’appuie sur un algorithme de machine learning développé par eux-mêmes et sur une base de données enrichie sur 5 ans, comprenant :

688 millions de vues publicitaires
5 millions de clics sur les publicités
2 millions d’interactions.

👀 Qui sont-ils ?

Bonanza, c’est l’entreprise qui a développé ce score marque employeur.

Mais c’est aussi une solution de marketing RH pour générer des candidats qualifiés, et développer votre marque employeur grâce aux réseaux sociaux. Ils accompagnent plus de 300 clients pour les aider à recruter des profils pénuriques qu’ils n’arrivent pas à capter sur les canaux traditionnels (Jobboard, Linkedin…) ni via l’inbound !

Ils ont développé ce score afin de vous fournir un outil d’analyse fiable et actionnable.

C’est un plus pour convaincre votre Directoire de la pertinence de vos actions. 😉

Mais aussi afin de :

Vous situer par rapport à votre secteur d’activité (et vos concurrents)
Suivre l’évolution de votre attractivité au fil des campagnes
Optimiser vos investissements publicitaires en fonction des performances constatées.

Concrètement, cela vous permet de savoir où vous vous situez à un instant T et d’identifier les leviers d’amélioration pour gagner des points. En optimisant votre score, vous pouvez ainsi réduire votre coût par candidat et maximiser l’efficacité de vos recrutements.

Le classement 2024 n’est pas encore sorti (patience) !

Mais si vous voulez regarder ce à quoi ça ressemble, voici le lien vers le classement 2023.

PS : Je suis extrêmement fière car 5 clients Talent Catcher sont présents dans le classement : Saint Gobain, Free, CEIDF, Banque Populaire, BPCE ! 🤩

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Charlène,
Fondatrice de Talent Catcher

#101 – 4 conseils LinkedIn (Partie 2) ⭐

par Camille | Fév 20, 2025 | Création de contenus, Fondamentaux, LinkedIn

La première partie des 8 questions que l’on me pose le plus sur LinkedIn vous avait beaucoup plu.

Alors aujourd’hui on poursuit avec 4 nouveaux conseils :

1. L’optimisation de votre profil pour attirer les bons profils

2. Les contenus qui attirent (vraiment) les candidats

3. Devez-vous parler uniquement de recrutement sur votre profil ?

4. Les KPI à suivre pour mesurer l’impact de vos contenus

1. Comment optimiser votre profil pour attirer les bons candidats ?

Par défaut, l’inbound recrutement vous permet de vous faire connaître de profils passifs.

Je m’explique :

Les candidats actifs dans leur recherche d’emploi consultent vos offres d’emploi et ont des chances de répondre à vos messages d’approche… mais ils ne représentent que 20% du marché !
Vos contenus permettent eux au contraire de toucher 100% du marché : y compris les profils totalement passifs, qui vous suivent pour apprendre, se divertir ou connaître les coulisses de votre entreprise.

Il est donc primordial de capter leur attention, dès leur première visite sur votre profil.

En clair :

Les candidats vous découvrent grâce à vos Posts.

Ils visitent votre profil grâce à votre Titre.

Ils s’abonnent grâce à votre Profil.

Je vous conseille donc de :

1. Commencer par identifier vos Personas candidats

Quels métier(s) visent-ils ? Quel est leur niveau de séniorité ? Quels sont leurs centres d’intérêt ? Leurs aspirations et objectifs de vie ?

2. Rédiger un Titre de profil qui leur parle

Idéalement, il doit comporter :

Votre profession | Votre entreprise | Une mission spécifique

N’utilisez pas forcément votre intitulé de poste exact.

“Recruteur d’ingénieur(e) en génie civil” est plus parlant que “Talent acquisition director” ou “Responsable acquisition candidats”

L’emplacement du nom de votre entreprise dans votre titre dépend, notamment, de sa notoriété.

Par exemple, je n’indique pas “Talent Catcher” en début de mon titre de profil car ce n’est pas ce qui fera cliquer sur mon profil.

❌ Fondatrice de Talent Catcher | Recruter sans Chasser : +2 000 professionnels formés à l’Inbound | TOP 30 RH Europe 2024 🇪🇺

Les lecteurs perçoivent en premier lieu Talent Catcher… Ils ne connaissent pas, donc passent leur chemin.

✅ Recruter sans Chasser : +2 000 professionnels formés à l’Inbound | Fondatrice Talent Catcher 🪶 🤎 | TOP 30 RH Europe 2024 🇪🇺

Mon persona, connaissant sans doute des difficultés avec l’approche directe, est interpellée par ma proposition « Recruter sans chasser » et la preuve sociale des 2 000 professionnels déjà accompagnés.

Bien sûr si vous travaillez chez Patagonia, Apple ou Dior c’est une autre histoire. 😀

3. Soigner votre Profil pour retenir leur attention

Voici 3 exemples de profils de nos élèves avec 3 styles bien propres à elles et à leurs marques.

Le point commun ? Leurs profils sont soignés : de la bannière, au titre de profil, en passant par la photo (souriante, distinctive et harmonieuse avec leur identité de marque).

PS : J’ai réalisé le fond de la photo de Perrine (et ses collègues) sur Canva, pour celles de Laury, Maëyls et leurs équipes directement sur Profile Pic Maker.

4. En bonus

Recommandations : On n’y pense pas assez mais solliciter des recommandations de la part d’anciens candidats peut clairement contribuer à renforcer votre crédibilité et désirabilité.

Informations de contact à jour : pensez à actualiser votre numéro de téléphone et/ou adresse e-mail, notamment dans votre Résumé (Infos).

2. Quels contenus publier pour attirer les candidats ?

Voici assez d’idées de posts pour calmer votre peur de la page blanche !

🚗 Votre quotidien professionnel

Un anniversaire dans l’équipe ? Une sortie running entre collègues ? Un déplacement ?

C’est autant d’éléments pour faire découvrir les coulisses de l’entreprise, et le sens de sa mission, de façon authentique : de quoi convaincre plus d’un candidat !

Bonus : Un joli coucher de soleil depuis la fenêtre du bureau.

Vous pouvez même organiser un concours entre les équipes – sites, pour valoriser vos espaces de travail.

💼 Votre secteur d’activité

Un livre, un podcast, une vidéo, un événement relatif à l’expertise de votre persona.

Si un contenu technique vous a plu, il y a de grandes chances que cela intéressent vos candidats. J’adore l’exemple d’Elie qui publie tous les vendredis la veille de son secteur pour attirer des professionnels Agricoles et Viticoles… futurs candidats. 😉

🎗️ Vos engagements communs

Une course solidaire ? Un don à une association ?Un journée de ramassage des déchets ?

C’est autant d’actions à partager, d’autant plus si ce sont des valeurs communes avec l’entreprise.

🚀 Votre parcours

Depuis vos premiers stages, aux raisons pour lesquelles vous avez rejoint l’entreprise pour laquelle vous recrutez : autant d’étapes qui peuvent inspirer les professionnels qui se reconnaissent en vous.

Cela peut se faire sous différents formats (fond et forme) selon votre cible.

Comme l’exemple de Pierre qui s’adresse aux profils à forte expérience, et Eva aux plus jeunes !

🏡 Votre entreprise

Le lancement d’un nouveau produit ? L’anniversaire de votre création ? L’évolution de votre marque ?

En savoir plus sur votre organisation, c’est plus de raisons de vous rejoindre !

J’adore ces deux exemples concernant l’évolution des logos.

🗺️ Votre territoire

S’il y a bien UN sujet qui met tout le monde d’accord : c’est l’appartenance à sa région. Je vous en dis plus dans cette édition de ma newsletter dédiée au marketing territorial.

📣 Une offre améliorée

Publier une offre d’emploi classique « Cher réseau » ou « Je recrute » est un contenu BOFU (Back of the funnel) : vous n’attirerez que quelques lecteurs en recherche très active, sur la fonction en question.

Il existe un moyen d’attirer BEAUCOUP plus de lecteurs.

J’appelle cela une « offre améliorée ». Partez d’un sujet plus MOFU voire TOFU, et rebondissez sur une opportunité.

Voici un excellent exemple avec Teddy, un ambassadeurs que j’accompagne.

Plutôt que simplement publier ses 2 besoins, Teddy a attiré l’attention avec une accroche réussie et un visuel qui donne envie.

Il rebondit de façon stratégique sur les 2 opportunités en fin de post.

Devinez ? Elles ont été pourvues grâce à ce post !

(👋 Faites-moi savoir si vous aimeriez davantage d’exemples d’offres déguisées réalisées avec nos élèves).

3. Devez-vous parler uniquement de recrutement sur votre profil ?

Non, non et non !

Au contraire, un recruteur qui ne parle que recrutement risque de passer à côté de nombreuses opportunités d’engagement. Il n’y a qu’une petite partie des utilisateurs qui est présente pour trouver un emploi. Même ces candidats actifs savent trouver des offres d’emploi tout seuls : il y a plus de 20 millions d’opportunités en continu sur la plateforme.

LinkedIn est un réseau professionnel, mais aussi un espace de partage et d’échange.

Je vous invite au contraire à créer du lien avec votre audience.

– Publiez des posts sur des sujets qui les intéressent, informent ou divertissent (cf ci-dessus)

– Livrez-vous. Les candidats (et clients si vous êtes en cabinet) ne veulent pas interagir avec une “machine à recruter”, mais avec une personne humaine. Partager vos réflexions, votre parcours et vos centres d’intérêt permet d’instaurer une relation plus naturelle.

– Développez votre réseau. Si vous ne parlez que recrutement, vous risquez de n’interagir qu’avec des candidats. Or, vous avez aussi intérêt à échanger avec des experts de votre secteur, des dirigeants et d’autres recruteurs pour élargir votre influence.

Un bon mix de contenu pour un recruteur sur LinkedIn peut être :

– 40% recrutement et marque employeur

– 30% insights sur le métier et conseils

– 20% actualités et tendances du secteur

– 10% personnalité (parcours, anecdotes, passions…)

4. Quels KPI suivre pour mesurer votre impact sur LinkedIn ?

Pour mesurer votre impact sur LinkedIn en tant que recruteur, il est essentiel de suivre à la fois des indicateurs de visibilité, d’engagement et de conversion.

Visibilité du Profil

– Vues du profil : Le nombre de fois que votre profil est consulté, ce qui reflète l’intérêt que suscite.

+ Pensez à vérifier QUI consulte votre profil dans les statistiques LinkedIn

– Nombre d’abonnés : à votre profil et celui de votre entreprise

Engagement sur les Publications

– Interactions (likes, commentaires, partages) : Ces indicateurs montrent l’impact de vos posts auprès de votre audience.

– Taux d’engagement : Rapport entre le nombre total d’interactions et le nombre d’impressions, vous permettant d’évaluer l’efficacité de votre contenu.

Attention, celui-ci variera en fonction de votre type de post TOFU / MOFU / BOFU et c’est bien normal.

Je vous explique cette stratégie dans la newsletter ci-dessous 👇

Interactions Directes

– Messages et InMails reçus : Le nombre de contacts directs via messages peut indiquer l’intérêt des professionnels pour vos offres et conseils.

– Demandes de connexion : Une augmentation peut signaler une bonne notoriété et crédibilité sur la plateforme.

– Candidatures : Vous pouvez insérer un lien tracké tout en haut de votre profil pour suivre les postulants passés sur votre prfil en dernière étape

Et bien sûr, votre classement parmi les Créateurs RH en France peut être un bel indicateur. Personnellement, je le suis grâce à Favikon (je vous explique tout ici).

J’espère que ces conseils vous seront utiles !

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Charlène,
Fondatrice de Talent Catcher

#100 – C’est cadeau 🎁 Les 8 questions récurrentes à propos de LinkedIn

par Camille | Fév 6, 2025 | Création de contenus, Fondamentaux, LinkedIn

On y est : nous célébrons aujourd’hui la 100ème édition de cette newsletter. 🥹

Merci de votre assiduité !

J’ai pour projet de la poursuivre, pour 100 éditions de plus, au moins.

Mais pour cette 100ème, à mon tour de répondre aux questions que vous me posez le plus concernant LinkedIn.

1. Où trouver l’inspiration ?

2. Quel est LE créneau favorable pour publier ?

3. À quelle fréquence faut-il publier ?

4. Quels ingrédients pour un post qui CARTONNE ?

5. Comment optimiser son profil pour attirer les bons candidats ?

6. Quels contenus publier pour attirer les candidats ?

7. Doit-on parler uniquement de recrutement sur son profil ?
8. Quels KPI suivre pour mesurer son impact sur LinkedIn ?

1. Où trouver l’inspiration ?

Personnellement, l’écrit est mon canal favori et j’ai toujours pris un plaisir dingue à écrire, depuis l’enfance.

Les idées me viennent donc naturellement, bien plus que lorsque je dois prendre la parole (#teamintrovertie).

Mais si l’inspiration ne vous vient pas si facilement, voici 3 stratégies pour ne jamais être à court d’idées :

🎯 Comme toujours, concentrez-vous sur votre persona (votre cible de candidats)

Une question posée systématiquement par les candidats en entretien,

Un avantage employeur souvent décisif dans la prise de décision de vos recrues,

…

Autant de sujets de publication LinkedIn qui vont plaire, et plus particulièrement, attirer votre cible de candidats !

📓 Action immédiate : notez dans un document les 5 questions les plus fréquentes des candidats et transformez-les en posts LinkedIn.

Vous pouvez également consulter les Google Trends ou les sujets tendances sur d’autres réseaux sociaux.

📱 Consommez du contenu !

L’inspiration vient rarement de nulle part…

Personnellement, j’adore les podcasts : chaque épisode me donne au moins une idée de post + je lis au moins un livre par mois : quel que soit le sujet, je parviens toujours à le transposer en publication.

📓 Action immédiate : créez un dossier « Inspiration » dans vos notes ou vos favoris pour y sauvegarder les idées ou des contenus qui vous ont plu.

Je vous encourage également à suivre l’actualité de votre secteur (newsletters, blogs, sites spécialisés) mais également de suivre des leaders d’opinion et influenceurs.

Si vous utilisez la Licence Business de Favikon, vous pouvez d’ailleurs identifier les créateurs les plus actifs sur une niche, par réseau social et par pays.

Par exemple, si je recrute des Growth en France.

Je peux suivre Pierre, Benoît et Alexia sur LinkedIn pour m’inspirer.

📝 Tenez un journal d’idées

Les meilleures inspirations ne viennent pas toujours au bon moment (en voiture, sous la douche…). Si vous ne les notez pas, vous les oublierez.

✔️ Utilisez une appli de notes (Notion, Evernote, Google Keep) pour capturer les idées en temps réel.

✔️ Réservez un moment chaque semaine pour structurer vos idées et préparer vos futurs posts.

💡 Mon conseil : commencez à écrire même si l’idée semble floue. C’est souvent en rédigeant que le post prend forme !

Je vous explique tout mon processus de création et planification dans cette édition.

2. Quel est LE créneau favorable pour publier ?

Ma réponse va sans doute vous décevoir, mais il n’existe pas de créneau universel pour publier sur LinkedIn.

Comme toujours, ce qui prime, c’est :

La connaissance de votre persona (encore lui !)
La qualité de votre contenu.

Il existe des pics de connexion sur LinkedIn, notamment : tôt le matin durant les heures de transport en commun et d’arrivée au bureau.

Le même schéma se reproduit en fin de journée.

Mais il est plus facile de capter votre audience le matin (entre 7h30 et 9h) plutôt que le soir (puisque selon les personnes, elles peuvent quitter le bureau à 16h comme à 20h…).

Il est donc courant de commencer à publier entre 7h30 et 9h*.

C’est le créneau qui fonctionne le mieux pour beaucoup de créateurs, car il capte les utilisateurs au moment où ils prennent leur café ou parcourent leur fil d’actualité en début de journée.

💡 Mon conseil :

Testez plusieurs créneaux
Suivez vos performances en fonction de l’horaire
Définissez VOTRE heure de publication et tenez-vous y (avec régularité)
Soyez disponible dans les 60 minutes qui vont suivre la publication (pour interagir avec votre post)

*Cela crée un embouteillage dans les notifications. Chaque matin à 8h00, j’ai (à minima) 30 notifications de créateurs que je suis qui viennent de publier.

Stratégiquement, pour apparaître tout en haut de cette liste et éviter une douleur à l’index à mon audience, je publie à 8h02.

Moralité : testez, ajustez… et trouvez votre propre timing LinkedIn !

3. À quelle fréquence faut-il publier ?

J’aimerais vous dire le contraire mais, malheureusement, la quantité l’emportera toujours. Plus vous publiez, plus vous avez des chances d’atteindre votre cible.

Néanmoins, avec près de 2 000 recruteurs accompagnés, j’ai pu observer que la régularité prime sur le volume.

Certains de nos élèves, très nichés, observent des résultats très prometteurs (plusieurs dizaines de profils passifs par mois) avec 1 seul post par semaine.

Mon conseil : Commencez par ce que vous êtes capable de tenir sur la durée. Un post par semaine bien écrit et engageant est plus efficace que 5 posts mal construits et irréguliers. Cela évitera également que vous vous lassiez.

💡 Mon conseil :

Testez différents formats (texte, carrousel, vidéo) pour voir ce qui génère le plus d’engagement.
N’hésitez pas à réutiliser et recycler vos meilleurs contenus pour gagner en efficacité.

Si vous voulez observer des résultats rapidement, je vous recommande de débuter avec 2 publications par semaine.

4. Quels ingrédients pour un post qui CARTONNE ?

Vous voulez créer des posts qui performent sur LinkedIn ?

Voici 5 ingrédients clés que j’ai observés avec les recruteurs que j’accompagne :

👀 Une accroche captivante

La première phrase de votre post doit donner envie de lire la suite. C’est ce qu’on appelle le « hook » (hameçon). L’attention des utilisateurs LinkedIn est limitée, lorsque votre post s’affiche dans le fil d’actualité, il a peu de temps pour attirer.

Voici quelques techniques efficaces :

Poser une question qui interpelle : « Et si vous faisiez exactement l’inverse de ce que tout le monde recommande ? »
Partager une anecdote : « Je me suis rendu compte de cette erreur après avoir raté trois recrutements d’affilée… »
Utiliser une statistique frappante : « 9 recruteurs sur 10 n’obtiennent pas de réponse aux messages qu’ils envoient… et pour une bonne raison ! »

Objectif : donner envie à votre audience de cliquer sur le bouton « … plus ».

J’adore le post d’Hélène : l’exemple parfait pour attiser notre curiosité.

Pourquoi dit-elle que ce charmant village est moche ? 🤔

Il faut cliquer sur « … plus » pour le savoir.

🖼️ Un visuel soigné

Les posts sans visuel peuvent fonctionner, mais un contenu visuel pertinent peut capter davantage l’attention.

Quelques idées de formats :

Infographies

Elles attirent immédiatement l’attention de ceux qui souhaitent apprendre, elles facilitent la compréhension d’informations complexes en un coup d’œil et encouragent le partage, augmentant ainsi la portée du post.

Photos authentiques

Un regard attirera celui du lecteur, c’est scientifique.

Un joli paysage ou un animal pourra faire liker votre post, sans même le lire.

Vidéos courtes et dynamiques

C’est sans doute LE format 2025. À chaque nouvelle fonctionnalité, Linkedin booste sa visibilité pour renforcer son adoption par les utilisateurs.

Mais n’y voyez aucune obligation : personnellement, je n’ai aucune vidéo dans mon TOP 10 des posts LinkedIn.

Carrousels (idéaux pour partager des conseils ou des chiffres clés)

Ils captent l’attention et augmentent le dwell time (temps passé sur le post), un critère clé de l’algorithme, tout en permettant de partager des conseils ou des chiffres clés de manière dynamique et engageante.

💡 Mon conseil : Évitez les banques d’images trop génériques ou les visuels de mauvaise qualité.

En clair, un hook pertinent, c’est plus de chances d’attirer l’attention.

Un hook pertinent + un visuel soigné, c’est deux fois plus de chances d’attirer l’attention.

Si vous souhaitez voir quelques exemples, j’ai analysé mes 10 meilleurs posts LinkedIn dans cette édition.

📄 Aérer le texte

Les pavés de texte sont l’ennemi numéro 1 de l’engagement sur LinkedIn.

Facilitez la lecture :

Des phrases courtes
Des sauts de ligne réguliers
Des émojis (avec modération) pour structurer le texte et renforcer les messages clés

💡 Mon conseil : Relisez votre post à haute voix comme si vous le découvriez pour la première fois. Si vous vous sentez déjà fatigué avant la fin… c’est qu’il faut le raccourcir ou mieux l’organiser !

👤 Taguer des alliés

Ce n’est pas (du tout) obligatoire, et mal fait, cela peut même être contre-productif.

Si vous taguez des personnes, l’algorithme de LinkedIn attend que ces dernières interagissent rapidement (idéalement dans l’heure qui suit la publication). Si elles ne réagissent pas, votre post risque d’être pénalisé.

Alors quand taguer ?

Vous citez le créateur d’un contenu
Vous mentionnez un collègue susceptible d’interagir rapidement

Quand éviter ?

🚫 Vous taguez des gens sans raison, juste pour augmenter la portée !

👆 Un appel à l’action (CTA)

Ne laissez pas votre audience sans savoir quoi faire ensuite ! Invitez-les à :

Commenter (en posant une question ou en demandant leur avis)
Partager
Vous contacter en MP
Visiter une page ou consulter un lien (si pertinent)

Exemple de CTA efficace : « Et vous, quelle a été votre expérience la plus marquante en recrutement ? Racontez-moi en commentaire ! »

Gardez en tête qu‘un post qui CARTONNE peut tout aussi bien être :

Un contenu qui génère beaucoup d’interactions, puis beaucoup de nouveaux abonnés et donc une belle découvrabilité (un post TOFU)
Un contenu qui attire de nombreux candidats passifs, avec lesquels vous n’aviez encore jamais échangé (un post BOFU)

Pour découvrir ou réviser la stratégie TOFU – MOFU – BOFU c’est dans cette édition !

💡 Mon conseil : J’en profite pour vous préciser que les hashtags n’apportent plus rien sur Linkedin. Très peu d’utilisateurs sont abonnés à des # (c’est votre cas ?) et l’intelligence artificelle permet désormais de parfaitement identifier le(s) sujet(s) d’un post.

Les repartages aussi sont une perte de temps car l’algorithme les considère comme du contenu de second plan et leur donne moins de visibilité qu’un post original.

Allez, on se retrouve dans 2 semaines, avec la suite de mes conseils :

Comment optimiser son profil pour attirer les bons candidats ?
Quels contenus publier pour attirer les candidats ?
Doit-on parler uniquement de recrutement sur son profil ?
Quels KPI suivre pour mesurer son impact sur LinkedIn ?

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Charlène,
Fondatrice de Talent Catcher

#99 – Les candidatures se conservent au Frigo (pas au placard) – L’exemple de Foodles !

par Camille | Jan 23, 2025 | Exemples Inspirants, Fondamentaux

Vous lisez la 99ème édition de cette newsletter. 🥹

Cela fait 2 ans et demi que je l’ai débutée, en même temps que Talent Catcher.

Depuis tout ce temps, mon ambition est inchangée : vous délivrer des conseils, exemples, retours d’expérience… qui peuvent vous aider à attirer des candidats, sans les chasser.

Alors à l’approche de la 100ème, j’adorerais recueillir votre avis concernant cette newsletter.

Cela vous prendra moins d’une minute et vous permettra d’apprécier d’autant plus nos futures éditions. ☺️

Par avance, merci de votre aide ! 🙏🏽

L’inbound recrutement comporte plusieurs étapes :

1. Définir ses personas candidats

2. Les attirer avec du contenu pertinent

3. Convertir les visiteurs en prospects (candidats)

4. Nurturer les futurs (et anciens) candidats

5 . Mener le processus de recrutement jusqu’à l’intégration
6. Fidéliser les nouvelles recrues et les transformer en ambassadeurs

En effet, le but de l’inbound (et du recrutement au sens large) n’est pas uniquement d’attirer des candidats. Au contraire même, moins on a de candidats, plus ils sont qualifiés : plus le processus est réussi.

Une fois le profil pépite trouvé, la seconde partie du chemin nous attend : le convaincre de nous rejoindre, l’intégrer du mieux possible, lui donner envie de rester et de recommander l’entreprise.

Aujourd’hui, on va parler Nurturing (étape 4) avec un nouvel exemple qui mérite d’être partagé.

Deux anciennes éditions sont consacrées à ce sujet :

Ludivine, 🦸🏻‍♀️ Responsable RH chez BK International, nous confiait ses 3 astuces clés pour gérer son vivier de candidats.

#43 – Ne coupez pas le cordon avec vos candidats 💌

J’analysais la newsletter (abonné) de Netflix, qui s’apparente grandement à une newsletter (candidat).

#95 – Dans les coulisses de Netflix 🎬 Décryptage de leur newsletter (candidat).

Depuis, j’ai trouvé LA newsletter candidat qui mérite de nous servir d’exemple à toutes et tous (merci Alex pour le partage) !

Vous connaissez Foodles ?

Foodles est pionnier des restaurants d’entreprise connectés et propose des menus ultra-frais de qualité traiteur, dans des frigos connectés garantis Made in France et en comptoirs. Engagée, Foodles est une entreprise à mission et certifiée B Corp. Avec plus de 500 salariés et plus de 500 clients à son actif présents en France, en Belgique et à Londres.

Leur mission ? Rendre accessible au plus grand nombre de salariés une offre de restauration d’entreprise innovante, sociale et durable.

Grâce à leurs réfrigérateurs connectés, Foodles met un point d’honneur à limiter le gaspillage alimentaire et ils l’appliquent tout aussi bien à leur vivier candidats : 0 Gaspi ! 😄

Et oui. Cela va faire 2 ans (Avril 2023) que Foodles adresse une newsletter menuselle à ses candidats.

Ils intègrent à leur base newsletter, tous les candidats avec lesquels ils ont eu à minima un premier échange : cette base évolue et se renouvelle donc avec la croissance et le volume des candidatures entrantes.

Leur vivier candidat compte aujourd’hui plus de 29 000 candidats, dont 3 800 reçoivent leur newsletter chaque mois.

Quels résulats ? 📊

Avec un taux d’ouverture moyen de 63% (ce qui est ENORME pour une newsletter : la moyenne en B2C est de 20% d’ouverture) c’est donc 2 lecteur.rices sur 3 qui l’ouvrent et la lisent !

Seulement 4% d’entre eux se désabonnent chaque mois.

C’est vous dire à quel point la newsletter est un canal de communication privilégié avec vos personas candidats !

D’ailleurs, les 21 éditions de Foodles ont permis de recruter : 276 profils ! 👏

💡 Si vous avez un fort volume de candidatures, et un ATS qui le permet, je vous conseille de segmenter votre vivier afin de leur adresser une newsletter personnalisée.

Comment la mettre en place ? 💌

Foodles utilise Canva pour la mise en page.

Ils intègrent ensuite les images dans le mail, en ajoutant des liens hypertextes renvoyant sur des rubriques de leur site carrière.

Foodles recyclent du contenu (bien joué) et créent du contenu spécfique pour composer chaque édition :

Des informations issues de leur newsletter interne avec les KPI’s clés (nombre de recrutements finalisés sur le mois, nombre de postes ouverts…)
Les jobs à pourvoir à booster
Les liens vers leurs 3 derniers articles de blog sur le site carrière
Des témoignages collaborateurs pour mettre en lumière des métiers, des personnalités, des parcours inspirants, la description d’un job, ou encore le tips du recruteur pour transformer l’essai.

💡 La création de contenus est primordiale en inbound recrutement.

Mais le recyclage de contenus existant l’est tout autant !

Vos créations, posts, vidéos, témoignages collaborateurs, articles, webinars… méritent d’être vus et revus.

Foodles a également un fil conducteur d’une édition à une autre : Le jeu du mois.

💡 Je vous recommande vivement d’intégrer un « cliffhanger » : un procédé narratif qui consiste à terminer un épisode, un chapitre ou un film sur un moment de tension ou un rebondissement majeur, laissant ainsi l’intrigue en suspens… pour donner envie aux lecteurs de lire la prochaine édition !

Chaque newsletter représente une journée de travail pour l’équipe recrutement de Foodles, entre recueil d’interviews, production de contenus, mise en page…

Pour 276 recrutements en 21 mois : aucun doute sur le ROI ! 😃

Bien joué Aurore pour cette initiative et merci d’avoir répondu à mes questions. ☺️

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Charlène,
Fondatrice de Talent Catcher

#98 – Optimiser sa création LinkedIn en 30 minutes ! Deux pépites (Réunionnaises) 🇷🇪

par Camille | Jan 9, 2025 | Fondamentaux, LinkedIn

C’est la rentrée et je vous souhaite une magnifique nouvelle année ! 🎉

Je profite de cette première newsletter 2025 pour vous remercier de votre soutien. C’est avec beaucoup de plaisir que je poursuivrai la rédaction de ces perles du Marketing RH à raison de deux éditions par mois.

Qui dit nouvelle année, dit bonnes résolutions.

Ma première résolution 2025 concernait l’optimisation de nos pratiques chez Talent Catcher (j’avoue qu’elle est permanente celle-ci… 🙈).

Autant nos enseignements, les exemples livrés à nos élèves, les supports… évoluent très régulièrement. Autant nos outils internes s’étaient un peu enlisés.

C’est pourquoi j’ai décidé en Octobre 2024 de souscrire à la formation de Clément, sur Notion. Camille vous en disait plus sur le Avant / Après dans cette édition de notre newsletter.

Derrière cet accompagnement, j’avais un objectif en tête : REVOIR COMPLETEMENT MON CALENDRIER EDITORIAL LINKEDIN !

Un chantier que je repoussais depuis des mois…

Finalement, ça ne m’a pris que 30 minutes.

Je vous explique comment, étape par étape.

L’état des lieux (pas jojo) 😱

J’ai honte mais, jusqu’à mi-décembre dernier, j’utilisais… un Fichier Excel (Numbers, sur Mac) pour :

Prévoir les sujets que j’allais aborder
Saisir MANUELLEMENT les performances de chaque post*
Réaliser un suivi des évolutions mois par mois, année par année…*

* Vous allez me dire : mais tu as Favikon pour ça ?

C’est exact. Mais allez savoir pourquoi, j’avais pris l’habitude depuis 2018 d’utiliser ce fichier pour répertorier mes posts passés (ce que fait parfaitement Favikon) et mes posts à venir.

Je sais que ça vous démange.

Vous voulez voir à quoi ressemble ce maudit fichier…

Et bien : voici. 🙈

Déjà visuellement, on a connu plus agréable.

Mais surtout : rappelez-vous ! Aucune automatisation : je saisissais manuellement les performances depuis 6 ans… soit plus de 1 000 posts.

Et ce n’est pas fini.

Concernant le contenu de mes posts ? Il était stocké dans… un fichier Word (Pages sous Mac).

Evidemment, je ne voulais pas dépendre uniquement de LinkedIn pour conserver l’historique de mes contenus donc je les copiais / collais systématiquement dans ce fichier.

Au passage, je vous conseille vivement de conserver vos contenus dans un second outil et ne pas tout miser sur LinkedIn…

1. En cas de perte de votre compte, ce serait toutes vos rédactions qui s’envoleraient.

2. Sans aller aussi loin, vous savez que je vous recommande de recycler vos contenus : scroller dans votre activité LinkedIn pour retrouver vos anciens posts n’est clairement pas le chemin le plus rapide pour y parvenir.

À chaque année :

Un fichier de décompte des posts et de leurs performances
Un fichier de stockage des contenus

Je n’ose pas estimer le temps que j’ai perdu à remplir ces documents (et les sauvegarder sur différents serveurs pour m’assurer de ne jamais les perdre).

Pour vous donner une idée, voici à quoi cela ressemblait côté Bibliothèque.

À ce stade, je comprendrais parfaitement que vous me jugiez.

Elle a enseigné la création de contenus LinkedIn à plus de 2 000 professionnels.

Elle a rédigé plus de 1 000 posts LinkedIn sur son compte.

Elle a cumulé plus de 20 Millions d’impressions.

Et elle n’avait rien automatisé ? 🫨

Et oui, ma routine était exactement la même de 2018 à Décembre 2024.

La seule nouveauté que j’exploitais volontiers était la Programmation LinkedIn.

Voici un aperçu de mes posts programmés, juste avant que j’effectue la bascule sur les 2 outils magiques !

Première partie : mes posts à venir.
Deuxième partie : des brouillons stockés, à rédiger.

Le combo Game Changer 🤩

Assez de teasing, vous l’aurez compris j’ai totalement revu la gestion de mon calendrier éditorial et le suivi de mes performances.

Comment ?

Grâce à Notion pour la structure
Grâce à Scheduled pour l’automatisation !

Vous êtes prêts à voir l’évolution ?

Suivi des posts (passés et à venir) – AVANT 💔

Suivi des posts (passés et à venir) – APRÈS ❤️

Suivi des performers – AVANT 💔

Suivi des performers – APRÈS ❤️

Bibliothèque de posts (passés et à venir) – AVANT 💔

Bibliothèque de posts (passés et à venir) – APRÈS ❤️

Comment procéder ? 🤔

Finalement, les choses se sont faites simplement.

1. J’ai créé un compte sur Scheduled.so

2. J’ai créé une Base de Données de posts (vierge) sous Notion

3. J’ai dupliqué le Template Notion fourni par Scheduled

4. J’ai lié mon compte LinkedIn à Scheduled

5. J’ai lié mon compte Notion à Scheduled

6. J’ai commencé à rédiger un futur post sous Notion

7. Scheduled l’a automatiquement programmé ! ✔️

Pour récupérer tout mon historique de posts (plus de 1 000…) et leurs performances :

1. J’ai créé un Report LinkedIn sur Scheduled (automatiquement il reprend vos 30 derniers posts, mais j’ai choisi d’extraire tous mes posts)

2. J’ai exporté le tout en .CSV pour l’importer dans Notion

J’ai aussi installé l’extension Chrome « Scheduled Preview » afin de pouvoir prévisualiser mes posts lors de la programmation.

Non obligatoire : j’ai également créé quelques formules (que je peux vous fournir) pour calculer le taux d’engagement et scorer mes posts (ce que j’avais déjà dans mon fichier Excel).

Et le tour était joué !

Chaque étape m’a été TELLEMENT facilitée grâce aux vidéos enregistrées par les fondateurs de Scheduled et la réactivité de leur service client (par Chat).

Scheduled a une fonctionnalité très pratique d’ailleurs : programmer le premier commentaire sous votre publication (notamment si vous voulez partager un lien).

Pour rappel : on évite les liens externes dans votre publication.

LinkedIn n’aime pas que vous essayiez de rediriger ses utilisateurs en dehors de la plateforme.

Vous savez désormais comment Notion + Scheduled vont me faire gagner des centaines d’heures en 2025.

En plus, j’ai une belle histoire à vous raconter.

J’ai découvert l’accompagnement Notion de Clément, grâce à mon élève Yann.

J’ai découvert Scheduled créé par Julien, en suivant la formation de Clément.

Leur point commun ? Ils vivent tous les 3 sur la magnifique Île de La Réunion. 🇷🇪

Ça fait tellement plaisir de soutenir des initiatives Françaises et aussi performantes.

Vous pouvez d’ailleurs vous même découvrir Scheduled, avec 20% de promotion grâce au code : TALENTCATCHER20.

Pour ne manquer aucune de mes Newsletters, c’est ICI 👈

Charlène,
Fondatrice de Talent Catcher

#97 – Cette année, on a tout changé ! 📁

par Camille | Déc 19, 2024 | Fondamentaux

Au début du mois, je vous proposais une Newsletter sur FAVIKON : l’outil qui nous fait gagner tellement de temps dans le suivi de nos communautés d’ambassadeurs.

Aujourd’hui, je vous propose de parler d’un autre outil, que vous connaissez certainement et que vous utilisez peut-être : NOTION.

Vous le savez sans doute, l’équipe Talent Catcher est en full remote. Excepté lors de formations et interventions présentielles : nous travaillons toutes et tous à distance. Conséquence ? La culture de l’écrit est primordiale.

Dès la création de Talent Catcher, j’ai intégré une règle : si je veux travailler à distance MAIS déléguer, je dois tout documenter pour palier les périodes de collaboration asynchrones (avec le décalage horaire).

Par exemple cette année, 4 mois durant, Camille et moi avions 12 heures de décalage horaire : Camille (UTC-4) et moi (UTC+8). Concrètement, nous nous réservions 1h dans la journée de travail synchrone : 8h du matin pour lui, 20h pour moi. Tout le reste de notre collaboration s’exerçait en asynchrone.

🎄 L’an passé nous vous souhaitions d’ailleurs de Joyeuses fêtes de Noël,
sur 3 fuseaux horaires différents :

Alexandra venait de rentrer du Canada, pour le Berry 🇫🇷

Laëtitia était de retour aux sources, à Dole 🇫🇷

Camille passait 6 mois en République Dominicaine 🇩🇴

De mon côté, j’ai fui les 4 mois d’hiver pour l’Asie du Sud 🇹🇭

Mais Notion nous sert à bien plus que ça et peut beaucoup vous apporter, même si vous travaillez tous les jours aux côtés de votre équipe (même si vous travaillez seul.e).

Après 2 ans d’utilisation sous exploitée, cette année j’ai décidé de faire appel à un Pro de Notion 👋🏽 Clément, qui vous réserve une petite surprise à la fin de cette Newsletter.

Camille a également bénéficié de l’accompagnement de Clément, et c’est à lui que j’ai confié l’optimisation de notre usage Notion. ,

C’est donc naturellement à Camille que je confie cette newsletter, pour vous partager ses apprentissages.

À toi Camille 😉

“Merci Charlène pour cette invitation qui m’honore et bonjour à toutes tes lectrices et tous tes lecteurs.

Remontons le temps en Janvier 2023 ! Je me souviens très bien de notre premier point après que tu aies accepté de partager ton aventure Talent Catcher avec moi.   

L’une des premières questions que tu m’aies posées était :  

– “As-tu un outil que tu as pour habitude d’utiliser pour ton organisation ?”

Ce à quoi je t’ai répondu :  

– “Pas particulièrement, je m’adapterai à ce que tu considères être le mieux”.

De là notre utilisation de Notion a commencé.

Et si vous me permettez le titre du premier chapitre ;    

NOTION, Iceberg droit devant 🧊

C’est véritablement la sensation que j’ai eu dès ma première utilisation de l’outil. Un potentiel incroyable, que nous n’exploitons qu’à seulement 20%.  

Toutes ces fonctionnalités, toutes ces possibilités. J’avais à nouveau l’impression d’utiliser Excel pour la première fois.

Ca vous rappelle quelque chose {first_name} ? 🙃 

Ce sentiment était d’autant plus “frustrant” que nous utilisons NOTION pour tout ! Planification, suivis de projets, annuaire et tant d’autres.

Alors j’ai regardé quelques vidéos Youtube pour compléter mes connaissances et essayer d’en savoir davantage. 👨‍💻   

Mais comme pour beaucoup d’autres choses, il faut parfois un accompagnement personnalisé pour prendre et developper les bons automatismes. Et après deux ans d’utilisation, il s’agissait d’avantage d’en casser de mauvais, plutôt que d’en développer de nouveaux.

Alors Charlène a eu la super idée (pour laquelle je la remercie une fois encore), de m’offrir une formation pour optimiser nos connaissances et notre utilisation de Notion.

Et depuis…

Nous avons toutes les notions 🚀

Charlène à choisi de faire appel à @Clément MARIANNE, co-fondateur de Gaspacho.io, spécialistes en formation au No Code.

Clément que nous remercions sincèrement pour sa patience, sa pédagogie et sa bienveillance, mais aussi et surtout pour le partage de ses connaissances.  

14h de formation sur 4 ateliers, il n’en fallait pas moins pour découvrir toutes les subtilités de notion.

Tout est passé au crible, de la structuration des bases de données, à la personnalisation des teamspaces/workspaces/pages, en passant par des astuces pratiques pour optimiser la collaboration au sein de l’équipe.

Chaque session a permis de transformer des idées floues en outils concrets, sur-mesure et opérationnels.

Car au-delà du caractère théorique de la formation, nous avons réellement bénéficié d’un accompagnement pratico-pratique, avec un livrable exploitable dès la fin de l’accompagnement. 

Que dire de plus ? Peut-être que je me suis découvert un nouveau plaisir…

Bases de données et propriétés, mes nouveaux jouets 🕹️

Comme je vous le disais précédemment, le plus compliqué fut pour nous de déconstruire notre méthodologie, en place depuis deux ans, et de réinventer nos process pour optimiser notre travail au quotidien.

Pour vous donner un petit exemple, ça c’était notre espace, notre espace notion et notre « calendrier » des tâches :

AVANT 😱

Une multitude de pages, des informations dispersées dans tout autant de bases de données. Une interface peu engageante, des checklist en pagaille.

Il était temps que ca change.

Et avec Notion, les possibilités sont infinies.

Maintenant chaque projet, chaque idée, chaque détail a trouvé sa place dans une base de données fonctionnelle. Ce qui était auparavant éparpillé entre divers outils et fichiers, est désormais centralisé, accessible et, surtout, compréhensible par tous. 

C’est quand même mieux ainsi n’est-ce pas ?

APRÈS 🤗

Un exemple concret ? Le suivi de nos projets et de nos apprenants :  

❌ Avant Notion : des tableurs dépassés, une multitude de dossiers, des post-it de rappels en pagaille et une attention particulière dans le suivi de chaque étape clé. 

🌟 Avec Notion : un tableau de bord clair et dynamique, mis à jour en temps réel, permettant à toute l’équipe de suivre l’avancement de chaque projet, et de collaborer efficacement.

J’ai découvert la puissance phénoménale de l’outil, qui continue encore à me surprendre par les potentialités qu’il offre, que ce soit par ses propriétés, ses bases de données interconnectées, sa capacité à centraliser toutes nos informations ou encore ses options de personnalisation infinies, Notion ne cesse de dépasser mes attentes.

Nous avons gagné un temps considérable au quotidien, tant dans l’exécution de notre travail, que dans l’analyse et la lisibilité de nos données.

Et si, comme nous, vous sentez qu’il vous manque une méthodologie ou des astuces pour en tirer le meilleur parti, je ne peux que vous conseiller suivre la formation que propose @Clément MARIANNE, que je remercie une fois encore.

Merci encore, Charlène, de m’avoir laissé partager cette expérience avec ta communauté ! 

Camille

Merci Camille !

Et vous, utilisez-vous déjà Notion ?  

N’hésitez pas me partager vos astuces ou cas d’usage préférés.

Et chose promise, chose due. Clément vous offre,

Ses 5 conseils : les plus sous-côtés sur Notion !

Je vous réserve une édition spéciale pour la rentrée : Notion, mon nouveau calendrier éditorial et planificateur de posts LinkedIn.

Pour ne manquer aucune de mes Newsletters, c’est ICI 👈

Charlène,
Fondatrice de Talent Catcher

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