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#82 – 5 notions d’Inbound Recrutement 🥸

#82 – 5 notions d’Inbound Recrutement 🥸

par | Mai 30, 2024 | Fondamentaux

Chaque semaine, de nouveaux lecteurs rejoignent ma newsletter.
Il me semble important de réexpliquer quelques concepts, souvent abordés dans mes contenus.
 
 
Vous n’avez pas les bases ? 🎶
 
Combien de Candidatures avez-vous reçues en 2023 ?
Pour combien d’Offres d’emploi publiées ?
Avez-vous fait le Ratio ?
 
Les répondants au baromètre du marché de l’emploi en ligne, par Golden Bees, ont fait le calcul.

0,48 candidatures par offre d’emploi en 2023. 😵
 
C’est moitié moins qu’en 2022 : 0,88 candidatures par offre.
Et c’est 5 fois moins qu’en 2021 : 2,63 candidatures par offre.
 
 
D’après mes échanges avec des entreprises de tous secteurs d’activité,
la tendance 2024 ne s’améliore pas : les candidatures se font rares.
 
L’alternative qui s’offre naturellement à nous, si les candidats ne postulent plus par eux-même,
est donc de Chasser les candidats.
 
Sauf que…
 
Vous même, vous en avez marre d’être démarché ?
Vous raccrochez sans doute au nez du fournisseur d’électricité ? 📵
 
(Personnellement, j’essaie de couper court de façon sympathique car je sais que leur métier est difficile mais… à la longue, ça use.
D’ailleurs, mon hack ultime c’est de prétexter que je suis collaboratrice du concurrent avec des tarifs imbattables.
Un appel de SFR ? Désolée, je travaille chez Orange donc j’ai une super offre.
Un appel de TotalEnergies ? Désolée, je travaille chez EDF.)
 
 
Et oui, nous sommes tous de moins en moins réceptifs à la prospection. Ultra-connectés, sur informés, en quête de sens, … l’avènement des nouvelles technologies a bouleversé le comportement des consommateurs. Avec près de 3 000 propositions commerciales par jour (publicités TV, radio, réseaux sociaux, mails, …) nous ressentons bien souvent le marketing et le démarchage comme du harcèlement.
 
Alors difficile d’adopter cette même méthode pour démarcher les candidats, ou alors, à condition de savoir très bien le faire.
 
 
C’est là qu’intervient l’Inbound Recrutement ! 🆕
 
Issu du Marketing, l’Inbound (contrairement à l’Outbound) consiste à attirer les prospects plutôt que de les solliciter.
 
L’objectif est de capter l’attention en proposant des contenus ciblés, pertinents et de qualité, grâce à la visibilité sur les moteurs de recherche (SEO) ou encore, la présence sur les réseaux sociaux.
 
 
Pour sélectionner un restaurant :
Vous préférez faire confiance à un rabatteur inconnu dans la rue ? 🤌 🍝
Ou consulter des contenus photos et vidéos + avis des précédents clients ? 📱
 
Pour acheter une voiture :
Vous préférez vous rendre aux portes ouvertes reçues par SMS ? 🎫
Ou regarder des vidéos de test et lire des comparatifs sur des blogs spécialisés ? 🕵️
 
Pour refaire votre salon :
Vous fondez devant la remise publicitaire pour les canapés à la TV ? 📺
Ou vous épinglez la décoration de vos rêves sur Pinterest, tout en regardant des tutos sur Youtube et lisant les conseils de votre Bloggeuse préférée ? 🖥️
 
 
Je pense deviner vos réponses…
 
Evidemment, vous pouvez faire exactement de même avec les Candidats !
 
L’Inbound Recrutement a pour but que les talents pensent à vous, sans même que vous les sollicitiez.
 
Comment ? Grâce à des contenus au plus près de leurs attentes. 🎯
 
 
Elie en est un parfait exemple !

Recruteuse du secteur Agricole – Viticole, elle publie chaque semaine le condensé des actualités du secteur.
 
Imaginons : Je suis professionnel(le) Agricole, je ne suis pas à l’écoute du marché mais je suis Elie pour m’informer. Chaque vendredi, elle m’aide à faire ma veille. Petit à petit, la confiance se crée.
 
Résultat ? Le jour où je songe à changer d’emploi, ou le jour où Elie publie une opportunité qui me correspond, je serai beaucoup plus enclin à m’intéresser à cette opportunité.
 
Elie nous détaille d’ailleurs sa stratégie dans cette édition de ma newsletter.
 
 
Mais pour qu’une stratégie d’Inbound fonctionne bien, il est nécessaire de ne pas faire uniquement des posts aussi spécifiques.
 

La lumière au bout du tunnel 👀
 
Il existe 3 types de publications, avec 3 objectifs complémentaires.
 
  • Les posts TOFU
Imaginons le cycle de candidature comme un entonnoir. Avant d’acquérir des candidatures, il faut d’abord avoir des lecteurs !

Qu’est-ce qui peut toucher un grand nombre de personnes ? les posts généralistes ! Ce sont ces posts TOFU (Top OF Funnel, en haut de l’entonnoir) qui vont développer votre visibilité. Ils peuvent être personnels mais également professionnels.

On parle de « découvrabilité » : des posts grand public qui vont permettre aux lecteurs de vous découvrir et, idéalement, s’abonner à votre profil. Il faut donc identifier votre Persona (le profil type de votre candidat idéal, basé sur des données démographiques, comportementales et psychographiques) dès ce stade, pour savoir ce qui retiendra son attention.
 
Par exemple :
⭐ Les raisons pour lesquelles j’encourage le Télétravail
⭐ 5 conseils pour se démarquer des autres candidats en entretien
 
  • Les posts MOFU

Le contenu MOFU (Middle OF Funnel) vient nourrir les visiteurs qui ont montré un premier intérêt pour vous, votre entreprise, votre marque. Il apporte des arguments supplémentaires pour continuer à vous suivre car vous pouvez répondre à leur besoin spécifique.

 

Il est moins généraliste, il va permettre au lecteur de se sentir ciblé : comme si vous vous adressiez à lui en direct. Ce type de publications génère moins d’interactions donc vous pouvez échanger plus longuement avec chacun et commencer à créer une véritable relation.

 

Par exemple :
⭐ Une enquête sur les salaires de votre secteur
⭐ Les 5 raisons pour lesquelles il fait bon de s’installer dans votre région
 
  • Les posts BOFU

Enfin, le contenu BOFU (Bottom OF Funnel) arrive en fin de parcours afin de convaincre votre visiteur de passer à l’acte : de candidature ! Il est ultra ciblé, avec pour seul objectif de donner un maximum d’arguments en faveur de votre entreprise.

 

Ces posts doivent comporter des mots clés spécifiques répondant aux dernières interrogations de votre lecteur. Ils doivent lever les dernières barrières à l’idée de vous rejoindre (toujours en restant authentique et transparent, bien sûr).

Par exemple :
⭐ Une interview d’un collaborateur dans l’équipe pour laquelle vous recrutez
⭐ Les avis de vos anciens candidats ou collaborateurs
 

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Charlène,
Fondatrice de Talent Catcher

#81 – Des collaborateurs jouent avec la Marque Employeur ! 🎲

#81 – Des collaborateurs jouent avec la Marque Employeur ! 🎲

par | Mai 23, 2024 | Employee Advocacy

Aujourd’hui je vous propose de découvre un jeu. 

Mais pas n’importe lequel, vous me connaissez… 😇 



 
Un jeu animé par les collaborateurs, pour le plus grand bonheur de la Marque Employeur. 



 
Je suis … je suis ? 

Une belle initiative signée Saint-Gobain Distribution Bâtiment France (SGDBF) ! 



 
Découvrons ensemble les règles.

🎲 Le DistriQuiz

Souvenez-vous, Le groupe Saint-Gobain nous avait déjà épaté avec leur projet #MaVieMaDistri.


 
L’idée? 

Former un de leur collaborateurs aux réseaux sociaux et aux techniques de création de contenu.

Dans une précédente édition, je vous présentais leur initiative de Youtubeur interne et leur Influenceur : Cedrick.
 
Le collaborateur, dont la mission est de faire connaître les métiers de la grande distribution, et le quotidien des équipes en interne et en externe.


 
En mai 2023, Cedrick posait sa casquette d’influenceur pour porter celle de présentateur en animant le DistriQuiz, 



 
 
Un concept simple, ludique et efficace ! 



 
16 collaborateurs de 8 enseignes Saint-Gobain s’affrontent par binôme pour promouvoir la diversité et le dynamisme de la grande distribution. 


 
Le concept est d’autant plus inédit qu’il s’agit du premier jeu Youtube animé par un collaborateur !


 
Le format : 4 épisodes d’une quinzaine de minutes et le making off, disponibles sur la plateforme, et 20 capsules vidéos diffusées sur Instagram, Facebook, TikTok et LinkedIn biensûr !

Les collaborateurs/joueurs participent pour mettre en avant une association partenaire de la Fondation Saint-Gobain, et lui faire remporter un don de matériaux pour la rénovation de leurs locaux, ou venir en aide à des personnes dans le besoin. 



 
 
Inspiré de célèbres jeux télévisés intergénérationnels, celui-ci propose plusieurs épreuves qui nous permettent de découvrir : 


 
💼 le parcours et le métier des collaborateurs, 

💬 des anecdotes surprenantes de leur quotidien, 

⌛ mais aussi l’histoire et la culture d’entreprise de Saint-Gobain. 



 
 
A votre avis … 


 
– Combien de métiers différents compte le groupe Saint-Gobain? 

Vous le découvrirez dans Mime ton Métier !
 
– Depuis combien de temps Saint-Gobain est Top Employer?

– Quel est le pourcentage d’évolutions internes ? 

Vous le découvrirez dans Le Juste Chiffre !
 
– A quelle date a été créé le Groupe? 

– D’ou est-il originaire ?
– A la construction de quel célèbre château le groupe a-t-il participé ? 

Vous le découvrirez dans Le Distribuzz !



 
Je vous laisse le plaisir d’aller participer au jeu et découvrir les réponses comme j’ai eu plaisir à le faire.
Certaines vous surprendront surement.

Oui oui, je me suis surprise à participer au jeu ! 🤩


 
Car la force de cette initiative réside dans l’authenticité et la convivialité qui s’en dégage au point d’être communicative. 

 
Toute cette énergie transmise par les collaborateurs, qui profitent de cette plateforme pour faire briller leur expertise et le groupe Saint-Gobain !

🎰 JACKPOT
 
Sans surprise, depuis son lancement la campagne rencontre un franc succès.

 
Les 4 vidéos ont touché 1,7 million de personnes sur l’ensemble des réseaux sociaux et comptabilisent plus de 210 000 vues. 


 
Au total ce sont plus de 4 400 personnes qui ont été redirigées vers leur site Carrières.

Les retombées sont tout aussi positives avec :


 
+ 120 posts générés sur LinkedIn avec le #DistriQuiz

+ 6 500 interactions sur les posts LinkedIn


 
Et le plus important, la fierté d’appartenance des Collaborateurs SGDBF !



 
Le jeu a depuis été décliné sur une plateforme digitale, et adapté sous forme de “roue à questions” pour animer les évènement de recrutement et d’intégration. 




Vous pouvez retrouver toutes les vidéos sur ce lien.
 

Talent Catcher a eu le plaisir d’accompagner le Groupe Saint-Gobain Distribution Bâtiment France dans sa stratégie d’Employee Advocacy. 🤩 


 
Je ne suis donc pas surprise, mais je reste admirative de leurs initiatives.
 
❤️ Un big up tout particulier à Laetitia : l’une des Professionnelles RH les plus innovantes que j’ai rencontré.
Un parfait exemple du merveilleux Combo : Marketing et RH !

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Charlène,
Fondatrice de Talent Catcher

#80 – Un guide pour vos Candidats 🎯

#80 – Un guide pour vos Candidats 🎯

par | Mai 16, 2024 | Exemples Inspirants, Fondamentaux

Aujourd’hui, je confie ma plume à Flavio qui souhaitait vous présenter une initiative simple et rapide à mettre en place pour booster votre expérience candidats :
 
Le Guide Candidat
 
🪄 Un outil magique pour éclairer, guider et transformer votre processus de recrutement.
 
 
Que peut on trouver dedans ?

1️⃣ Le processus de recrutement
 
  • Soignez votre Marque Employeur :
Ce qui se vit à l’intérieur doit se voir à l’extérieur. 🪞
C’est l’élément clé qui déterminera d’emblée l’expérience qui sera vécue par vos candidats sur la durée.
 
Soyez Authentiques !
N’hésitez pas à partager une vidéo de présentation de l’entrerprise et de l’équipe.
Des informations sur les projets actuels ou futurs sur lesquels les candidats pourraient travailler.
 
  • Levez toute ambiguïté :
En détaillant clairement les étapes du processus de recrutement à vos candidats. L’expérience positive se poursuit par l’honnêté et la clarté qui permettront d’instaurer une relation de confiance.
 
La transparence est une vertu, cultivez la !
 
  • Enrichissez les modalités de l’entretien :
📝 Une bio de l’interviewer,
📷 Des photos de vos locaux,
 
Autant d’éléments qui permettront aux candidats une expérience immersive, qui les aideront dans leur préparation, et minimiseront leurs potentielles incertitudes.
 
 
💡 Spendesk, dans son guide candidat, partage les étapes du processus de recrutement et une description de chaque étape.

2️⃣ Une Aide à la préparation des Entretiens
 
Comme diraient nos amis de l’Ecole du Recrutement : « Candidat n’est pas un métier » !
 
Fournissez à vos candidats une liste de conseils pratiques pour les entretiens.
 
Vous pouvez inclure :
  • Les types de questions à anticiper et les meilleures pratiques pour y répondre,
  • Un guide logistique pour la préparation d’un entretien en présentiel (localisation géographique, transports en commun), ou à distance (logiciel utilisé),
  • La gestion du stress,
  • Le suivi après l’entretien etc…
 
Cela permettra à vos futurs candidats de mieux comprendre ce qui les attend et de se sentir davantage préparés et confiants. 🤞
Vous pouvez également intégrer des témoignages et des astuces d’anciens candidats.
 
 
💡 Camille a récemment partagé les 10 questions qu’elle pose à tous les candidats.

3️⃣ Du Contenu spécifique au job, à l’équipe
 
Partagez toujours plus … afin d’immerger votre candidat au sein de votre culture.
 
👥 Une présentation de l’équipe que le candidat va potentiellement rejoindre, 📅 Les habitudes de cette dernière (agenda d’équipe, planning collaboratif),
🤝 Vos clients et contrats en cours, vos déplacements,
🎁 Votre welcomepack
🎗️ Vos Engagements
 
N’hésitez pas à recycler du contenu que vous auriez déjà publié, votre candidat n’est pas forcément tombé dessus.
 
 
💡 Qonto, par exemple, partage quelques mots sur le(s) futur(s) manager(s) d’un candidat.

4️⃣ La Promesse faite à vos Candidats

Définissez clairement ce que les candidats peuvent attendre de vous, non seulement en termes de processus mais aussi d’expérience humaine et professionnelle.
 
La culture d’entreprise est l’essence même de votre Marque Employeur.
Un contrat moral avec vos candidats. 🌱
 
Les valeurs, les normes et les engagements guident le travail quotidien de votre équipe.
Nh’ésitez donc pas à partager des anecdotes ou des exemples concrets pour illustrer votre culture d’entreprise.
 
Les témoignages de collaborateurs sur leur expérience au sein de l’entreprise sont d’or.
Comme vous le savez sans doute :
 
📣 « La parole des collaborateurs est 3 fois plus crédible quand il s’agit de parler des conditions de travail dans l’entreprise.«  Edelman Trust Barometer
 💡 C’est notamment le cas de SHODO (client Talent Catcher 😍) dont la justice sociale est un élément majeur de leur culture d’entreprise.

5️⃣ Et pleins d’autres Idées
 
👨‍💻 Votre stack informatique si vous recrutez un profil technique,
❓ Une FAQ qui contient les questions les plus souvents posées par les candidats,
📄 La fiche de poste pour que le candidat la retrouve plus facilement
Et bien d’autres…
 
Avec tout ce temps gagné, transformez-vous en Recruteur-Coach !
 
Utilisez ce temps pour adopter une approche de recruteur-coach.
Offrez un soutien personnalisé aux candidats à travers des conseils spécifiques et un feedback constructif pour les aider à exceller tout au long du processus de recrutement.
 
Pensez aussi à être réactif avec vos candidats !
Même si vous savez que la réponse peut parfois prendre un peu de temps de votre côté, dites-le.
Votre candidat le comprendra et appréciera votre transparence.
 
💡 Pensez aussi à vous équiper d’un ATS performant qui vous permettra de répondre de façon personnalisée à chacun de vos candidats.
 
Pour fidéliser les profils pertinents pour votre entreprise, l’idéal c’est YAGGO 🔥

Vous l’aurez compris, l’expérience candidat et la transparence ne sont pas seulement des stratégies de recrutement.
 
Il s’agit véritablement de l’expression de votre culture et de vos valeurs.
 
En les plaçant au cœur de votre démarche, vous n’attirerez pas seulement des candidats, vous inviterez les futurs ambassadeurs de votre marque à prendre part à votre aventure pour la rendre exceptionnelle. ✨
 
Un sujet qui nous tient particulièrement à coeur à Flavio et moi.

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Charlène,
Fondatrice de Talent Catcher

#79 – 300 recruteurs passés au crible 🕵️‍♀️

#79 – 300 recruteurs passés au crible 🕵️‍♀️

par | Mai 9, 2024 | Fondamentaux, LinkedIn

Cette semaine j’aimerais revenir sur une pépite LinkedIn 🤩


 
Un post de Laurent Brouat. 

Vous le connaissez sans doute. Fondateur des “Talents Narratifs”,
et surtout de la Famous : l’École du Recrutement.
 
Sa présence sur LinkedIn est aussi constante qu’inspirante. 

Comme cette fois ou il a posé une question simple : 


 
“À quelle fréquence vous publiez sur LinkedIn ?” 🤔


 
Quelques 355 réponses plus tard, et 3 mois après, Laurent nous livre son analyse afin de mieux comprendre NOS habitudes sur LinkedIn.


 
 
Il n’en fallait pas plus pour m’inspirer.

Je vous propose donc de revenir sur ses chiffres et ses constats.

 

Tout est passé au crible : 

 
– Les profils,

– Les partages, 

– La taille des réseaux.

 
Et 5 chiffres sont à retenir :

🎫 42
 
C’est le pourcentage des recruteurs présents sur LinkedIn et qui comptent +5 000 abonnés.

La communauté RH est active sur LinkedIn, c’est inhérent à nos missions pour :
 
– Consulter des profils 

– Diffuser des offres

– Partager des informations 


 
Nous le faisons tous. Mais est-ce que nous le faisons de la bonne façon? 

 
 
Pas si sûr puisque :




🎫 70
 
C’est le pourcentage édifiant de recruteurs qui utilisent LinkedIn pour des partages limités.
Nous parlons bien sûr des :
 
❌ Republications
❌ Offres


 
LinkedIn est indéniablement un canal d’acquisition candidat puissant. 

Sous condition de savoir quoi publier et comment le publier.



 

C’était le sujet de ma Newsletter il y a deux semaines, dans laquelle je vous livre 7 Thématiques de contenus RH pour recruter sur LinkedIn.

🎫 27
 
Le maigre pourcentage de recruteurs qui partagent des informations sur LinkedIn.

Un chiffre encore trop faible alors que la matière qui mérite d’être partagée est illimitée.
 
Tant sur le fond que sur la forme. Il suffit de respecter quelques règles qui vous permettront de rencontrer un franc succès auprès de votre communauté et de l’algorithme. 🚀

 
Je vous encourage à consulter votre SSI d’ailleurs.
Vous verrez que, même en RH, il est assez évident d’atteindre le « TOP 5% » des Créateurs : puisque 95% ne publient qu’occassionnellement.

🎫 91
 
91% d’entre nous ont une bannière. 


 
Outre le caractère esthétique que cela apporte à votre profil, la bannière est un élément visuel dont la valeur est indiscutable pour votre personal branding. 

 
C’est également un « espace publicitaire » (toujours à destination de vos candidats) dont il serait regrettable de se priver.
 
 
Voici par exemple celle que l’on a récemment refait avec Pierre-Yves, l’un de mes 22 élèves au sein de la DRH Caisse d’Epargne Hauts de France.


Cela semble évident, mais il y a plus engageant qu’un profil qui semble être laissé à l’abandon. 



 
⭐ Bonus : 79% ont une Bio.


 
Ce serait dommage de s’arrêter en si bon chemin. 


 
Qui êtes vous ? 

Que faites vous ?

Ou êtes vous ?

Vos valeurs ?


Et un call to action !
 
Autant de questions auxquelles vous pouvez répondre sans qu’on vous ait posé la question.
 
Car on peut considérer qu’une personne qui prendra le temps de lire votre résumé, aura été en amont séduit par ce que vous avez partagé.


Alors autant maintenir l’intérêt et optimiser l’engagement en vous livrant. 


 
💡 C’est aussi l’occasion de faire le lien entre vos missions et vos responsabilités au sein de votre entreprise, et les valeurs communes que vous partagez.
 
 
Comme celui de Camille, Coordinatrice RH @Porsche France, que l’on a co-rédigé l’an passé.

Et oui, la complétude de votre profil vous permet de convertir vos visiteurs en Abonnés, puis en Candidats. C’est pour cela qu’on les retravaille systématiquement avec nos élèves au sein de Talent Catcher.
 
 
🎫 22
 
22% d’entre nous ont un lien qui renvoie à leur site.
 
C’est la dernière étape. Le lien vers votre site, votre blog. 

Qui renverra à votre contenu “froid”, impérissable et consultable en tout temps. 

Vos offres, vos actions, vos clients, vos collaborations, votre actu. Rendez accessible ce que vous représentez.

 
Car vous serez presque au bout de votre tunnel de conversion.

⭐ Bonus : 33% ont ajouté la sélection.


 
La partie sélection, c’est le contenu que vous souhaitez valoriser, celui qui a le mieux fonctionné ou dont vous souhaitez privilégier la visibilité.



 
Vous pouvez notamment prendre exemple sur ces élèves Talent Catcher qui profitent de cette selection pour épingler les contenus qu’ils souhaitent faire découvrir à leurs visiteurs (candidats).
 
 
🈹 Jonathan SALMONA, CEO @SHODO
 
3 podcasts pour comprendre qui est Shodo, son fondateur et leurs valeurs communes

💚 Amandine DORON, Recruteuse @ALPTIS
 
3 posts qui mettent en avant l’intégration de personnes en situation de handicap, le rôle d’Amandine dans cette politique avancée et le bonheur d’avoir 10 jours de télétravail par mois quand on est Maman de 2 enfants

🐿 Olivier SOLAZZO, Responsable Développement RH & QVT @CEHDF
 
La stratégie d’Olivier est différente, il épingle ses 3 derniers posts pour continuer de les faire vivre.

Merci une fois encore à Laurent pour cette analyse riche en valeur. 

(Il manquait toutefois une information capitale à son étude. 🙈)

J’ai à mon tour une question à vous poser. 


 
Vous êtes vous reconnus dans ces chiffres ?
🤔
 
Si tel était le cas je ne peux que vous encourager à suivre notre Formation pour devenir Top of Mind de votre secteur. 


 
 

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Charlène,
Fondatrice de Talent Catcher

#78 – La campagne qui fait craquer 🐣

#78 – La campagne qui fait craquer 🐣

par | Mai 2, 2024 | Fondamentaux, LinkedIn

Vous n’avez pas pu passer à côté de cette mignonnerie. 🥰
 
La relève est assurée au sein de la Caisse d’Epargne Hauts de France.

Je vous partage cette vidéo parce qu’elle est réalisée par un de mes clients (déjà ❤️),
parce qu’elle est BIEN réalisée, mais aussi…
 
Parce qu’elle m’a permis de confirmer une évolution de l’algorithme LinkedIn.
 
Le jeudi matin, 3 collaborateurs publient cette nouvelle campagne.
 

Le lendemain soir (vendredi après-midi) :

 

  • Yalcin : 999 likes – 148 commentaires – 147 partages
  • Olivier : 449 likes – 60 commentaires – 55 partages
  • Sokphally : 200 likes – 37 commentaires – 9 partages
87 596 impressions à eux trois.
 
 
Je leur propose d’essayer une stratégie que je teste depuis quelques semaines : repartager le post juste avant le week-end.
 
Cette stratégie permet de le faire « vivre » le samedi et dimanche, alors que la concurrence est moins rude : car il y a moins de posts publiés.

Résultat le dimanche soir ?

  • Yalcin : 1 407 likes – 177 commentaires – 195 partages
  • Olivier : 621 likes – 97 commentaires – 76 partages
  • Sokphally : 258 likes – 49 commentaires – 13 partages
Soit +37,5% interactions durant les 2 jours de week-end.
 
103 297 impressions : +18% de visibilité.
 
 
LinkedIn semble désormais ne plus pénaliser les Partages, voire même rebooster les posts republiés.
 

La preuve en est, une semaine après la publication initiale :

 

  • Yalcin : 1 953 likes – 217 commentaires – 240 partages
  • Olivier : 764 likes – 112 commentaires – 88 partages
  • Sokphally : 309 likes – 54 commentaires – 16 partages
Soit +80% d’interactions en 1 semaine.

⭐️ Alors quels enseignements en tirer ?
 
Au-delà même de la vidéo, qui est une véritable réussite (et sera primée je l’espère) : cet exemple nous permet d’identifier 4 éléments cruciaux.

 
  • Les premières minutes de publication restent déterminantes. Sans un grand nombre d’interactions dès la première heure de publication, cette superbe campagne serait tombée aux oubliettes (malgré les reposts)
Donc : on oublie les posts en pleine nuit ! Si vous avez des inspirations nocturnes : vous pouvez rédiger mais surtout programmez.

 

 

  • Un même sujet peut être abordé sous différents angles
Il n’y avait qu’une seule vidéo et pourtant :
– Yalcin a choisi de mettre en lumière les enfants des collaborateurs et leur vision du métier bancaire, en partageant la vidéo
– Olivier a également publié la vidéo mais en orientant son post sur les vocations des plus jeunes
– Sokphally a elle choisi de partager les coulisses du tournage.
 
Ce qui n’a pas empêché : plus de 350 repartages ! ✨

 

 

  • Vos audiences sont complémentaires
J’entends souvent « Ah je voulais publier, mais mon collègue l’a fait avant moi ! »
Ce n’est pas un problème.
 
Déjà, car vos audiences sont différentes : votre collègue Tom, n’a pas mamie Jeannine sur LinkedIn lui. 😄
Mais également car l’algorithme ne va pas pousser votre contenu à 100% de votre audience.
Même si vous avez des relations en commun, il n’est pas assuré qu’elles soient exposées à vos 2 posts.
Et, encore une fois, si vos angles de posts sont différents : ce ne sera pas déplaisant de tous les lire.
 
  • On se réconcilie avec les Partages
Longtemps boudé, par les utilisateurs, comme par l’algorithme : la fonctionnalité « Republier » sans commentaire prend de l’importance.

C’est l’étude annuelle de Just Connecting et Richard Von der Blom qui m’avait mis la puce à l’oreille en Février dernier.

Il n’y a pas de doute, le Commentaire reste le Roi sur LinkedIn.
 
 
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Charlène,
Fondatrice de Talent Catcher